Pinterest staat bekend als hét platform om inspiratie op te doen. Pinterest heeft maar liefst 250 miljoen maandelijkse gebruikers, waarvan 3,5 miljoen in Nederland. Pinterest wordt veelal gebruikt als inspiratiebron. Dit maakt Pinterest anders dan andere social media platformen en het wordt dan ook wel de visuele zoekmachine genoemd. De intentie waarvoor Pinterest gebruikt wordt, sluit daarom meer aan bij de oriëntatiefase van het aankoopproces. Op Facebook of Instagram zoekt men niet naar een nieuwe bank die perfect in de woonkamer past. Dit doet men op Pinterest wel. Een perfecte plek dus om aanwezig te zijn in de klantreis.
Daarnaast blijkt uit onderzoek van Pinterest dat zij 2 type gebruikers hebben. 10% van de gebruikers, gebruikt Pinterest om inspiratie op te doen en volgt en bekijkt voornamelijk merken die zij al kennen/gebruiken. Maarliefst 90% van de gebruikers, gebruikt Pinterest om inspiratie op te doen en is daarbij bereid om producten aan te schaffen bij nieuwe merken, waar zij nog niet eerder mee in aanraking zijn geweest. Ook voegt Pinterest hier aan toe dat 60% van haar gebruikers het social media platform gebruikt om te winkelen.
In deze blog komt u te weten hoe Pinterest Ads werken, wat de voordelen van Pinterest Ads zijn en geven wij u belangrijke tips en tricks, zodat u een vliegende start kan maken met Pinterest Advertising!
Zijn Pinterest Ads geschikt voor uw bedrijf?
Om bij het begin te beginnen, is het natuurlijk belangrijk om te onderzoeken of Pinterest Ads passen binnen uw marketingstrategie en/of uw (potentiële) klanten op Pinterest zijn te vinden.
Pinterest bestaat momenteel voornamelijk uit vrouwelijke gebruikers (ruim 70%), maar er is een grote toename van het aantal mannelijke gebruikers. Dit komt omdat Pinterest een snelle go-to site is voor het vinden en opslaan van ideeën en inspiratie van welke aard dan ook!
Pinterest advertenties, of Promoted Pins, werken over het algemeen het beste voor bedrijven die producten verkopen in die branches die de Pinterest feed domineren. Dit zijn:
- Wooninrichting en -decoratie
- Koken
- Mode
- Haar & Beauty
- DIY (Do-It-Yourself) en
- Sport
Dit betekent niet dat alleen bedrijven binnen deze branches Pinterest campagnes kunnen gebruiken en geweldige resultaten behalen. Met een goed afgestemde targeting of creatieve invalshoek voor het product of dienst, kunnen ook andere bedrijven fantastische resultaten verkrijgen. Hierbij kunt u denken aan bedrijven in het onderwijs, fotografie, marketing etc. Het kan namelijk ook gewoon zijn dat de doelgroep zich op Pinterest bevindt en het bedrijf deze wil remarketen, zodat de doelgroep terug wordt geleid naar de website.
Hoe zien Pinterest advertenties er precies uit?
Pinterest Ads zijn eigenlijk gewoon gesponsorde Pins die op Pinterest worden getoond aan hun gebruikers. Pinterest Ads kunnen worden getoond op verschillende plaatsen, namelijk op de startpagina, tussen de zoekresultaten en bij de gerelateerde Pins.
De 4 verschillende soorten Pinterest Ads op een rij!
Er zijn vier verschillende soorten Pinterest Advertenties. Maar wat zijn de verschillen?
Gesponsorde Pin
Gesponsorde pins zien er net zo uit als gewone pins, maar bevatten een ‘gesponsord’-label. Dit type pin komt sneller naar boven en wordt aan meer gebruikers getoond dan andere (niet-betaalde) pins. Als potentiële klanten op de pin tikken, worden ze direct naar de website van de adverteerder doorgestuurd.
Verder kunnen gebruikers deze pins ook pinnen, op andere sociale media delen en erop reageren. Dit geeft het volgende voordeel: als anderen de pin delen, dan verdwijnt het ‘gesponsord’-label.
Gesponsorde Video’s
Daarnaast kan er ook geadverteerd worden met video’s. Er zijn twee soorten video’s mogelijk:
- Gesponsorde video’s op standaardbreedte zijn even groot als een normale pin.
- Gesponsorde video’s op maximale breedte zijn dubbel zo breed als een normale pin. Zo krijgt de video-pin dus extra veel aandacht, zeker in de Pinterest-app. De video neemt namelijk het grootste deel van hun app-scherm in beslag, waardoor er minder afleiding ontstaat door andere pins.
Gesponsorde App-pins
Een app promoten? Dat kan snel en eenvoudig via gesponsorde app-pins. Deze pin bevat namelijk een knop waarmee gebruikers de app in een handomdraai kunnen installeren zonder de Pinterest-app te verlaten. Deze advertenties worden dan ook enkel in de Pinterest-app getoond.
Gesponsorde carrousel
Een gesponsorde carrousel bevat 2 tot 5 foto’s waar gebruikers door kunnen ‘swipen’. Het is in feite een bundeling van verschillende advertenties, want elke foto krijgt een eigen titel, beschrijving en landingspagina. Een carrousel is dus het perfecte Pinterest Advertentieformat om verschillende producten te promoten!
Pinterest Ads is een oplossing voor elk doel!
Als je een campagne aanmaakt, wordt hier ook een doelstelling aan gehangen. Misschien wilt u een trouwe groep volgers krijgen. Dan is een toename van overweging de perfecte doelstelling. Of u wilt dat bezoekers op Pinterest je producten ontdekken en kopen. In dat geval kunt u het best kiezen voor het doel ‘Conversies genereren’.
Kies vooral een doel dat aansluit bij de doelstellingen van uw bedrijf. Het doel bepaalt welke biedingen en advertentietypen beschikbaar zijn. Met het juiste doel krijgt u al snel groot succes.
Bewustwording
Vergroot het bereik en zorg voor meer bekendheid en bewustwording van het merk- of product
Overweging
Trek meer Pinterest gebruikers naar content op of buiten Pinterest
Conversies
Stimuleer acties zoals online verkoop, aanmeldingen en abonnementen
Offline verkoop
Stimuleer de verkoop in de winkel
Targetingopties met Pinterest Ads
Voor elke advertentiegroep die u op Pinterest maakt, kunt u uw advertenties zo targeten dat u mensen bereikt die geïnteresseerd zijn in uw producten en ideeën. U kunt de targeting criteria combineren om naar eigen wens een doelgroep samen te stellen.
Doelgroep
Maak doelgroepen op basis van uw klantenlijsten, mensen die uw website hebben bezocht of mensen die eerder iets met uw content op Pinterest hebben gedaan.
Actalike-doelgroep
Bereik nieuwe mensen die zich vergelijkbaar gedragen als een van uw bestaande doelgroepen.
Interesses
Kies onderwerpen die gerelateerd zijn aan uw advertentie om mensen met vergelijkbare smaak te bereiken.
Keywords
U kunt specifieke trefwoorden of zinnen gebruiken of uitsluiten om mensen die op Pinterest zoeken te targeten.
Demografie
Kies gender, leeftijd, locatie, taal of apparaat om uw doelgroep te verfijnen.
Daarnaast is er op Pinterest de mogelijkheid voor doelgroepuitbreiding. Dit houdt in dat er nog meer mensen bereikt worden op Pinterest, door automatisch uw advertentie te targeten op mensen die zoeken naar vergelijkbare trefwoorden of interesses als degene die u hebt gekozen.
Conversies tracken met de Pinterest-tag
Wanneer iemand iets op uw website doet, zoals zich aanmelden voor een nieuwsbrief of een product kopen, wordt dit een conversie genoemd. U kunt conversie rapportages krijgen voor negen soorten activiteiten op uw website en deze conversies kunt u bekijken in advertentiebeheer:
- PageVisit: meet weergaven van primaire pagina’s, zoals productpagina’s en artikel pagina’s
- ViewCategory: meet weergaven van categoriepagina’s
- Search: meet zoekopdrachten op de website
- AddToCart: meet wanneer items aan het winkelmandje worden toegevoegd
- Checkout: meet afgeronde transacties
- WatchVideo: meet video weergaven
- Signup: meet aanmeldingen voor producten of diensten
- Lead: meet interesse in producten of diensten
- Custom: registreert een speciale gebeurtenis die uniek is voor de website en die in de rapportage wordt opgenomen.
Hoeveel kost adverteren op Pinterest?
Dit hangt af van de doelgroep, het soort advertentie en het budget. Bepaalde soorten Pinterest Advertenties zijn namelijk duurder dan andere. Zo is het goedkoper om een video op standaardbreedte te sponsoren dan eentje op maximale breedte.
Verder werkt het platform net zoals andere Social Media platformen met minimale biedingen per advertentie soort. Dat is het bedrag dat je bereid bent om te spenderen aan een Pinterest Advertentie per:
- Klik op je advertentie (CPC of Cost Per Click).
- 1000 vertoningen van je advertentie (CPM of Cost Per Mille).
Tip: Als u bang bent dat u te veel uitgeeft aan elke campagne, kunt u een bestedingslimiet per dag instellen. Zo bent u zeker dat u niet te veel uitgeeft!
Alle voordelen van Pinterest op een rij!
Gloednieuwe adverteer mogelijkheid
Adverteren op Pinterest is gloednieuw! Dit zorgt ervoor dat er nog niet veel concurrentie is als op andere platforms.
Meerwaarde voor je doelgroepen
Pinterest is een van de weinige platforms waarbij gesponsorde content van bedrijven niet stoort. Integendeel, uit onderzoek is gebleken dat de grote meerderheid van de pinners vindt dat de gesponsorde content een waardevolle aanvulling geven aan het platform.
Onopvallende marketing
Omdat bedrijven centraal aanwezig zijn op Pinterest, valt een gesponsorde pin veel minder op. Daardoor is de kans dat gebruikers doorklikken naar de website van de adverteerder een stuk groter.
Meetbaar succes
Pinterest biedt handige tools aan om het succes van Pinterest Ads te meten. Zo kun je in 1 oogopslag het totale aantal impressies, het betrokkenheid percentage en het gemiddelde bedrag zien dat per conversie wordt betaald. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om de campagnes bij te sturen.
Meer merkbekendheid
Pinners gebruiken Pinterest vooral om inspiratie op te doen en ideeën voor toekomstige aankopen te zoeken. Als potentiële klanten in deze fase al overtuigt worden van uw product of service, dan zullen ze ook sneller aan u denken als ze écht willen overgaan tot een aankoop. U komt hierdoor in de Top of mind van de potentiële klant!
Gerichte targeting
Met Pinterest Ads kan de doelgroep heel precies worden afgebakend. Zo kunt u het geslacht, de locatie, de taal en de gebruikstoestellen van uw klanten gebruiken.
Verder hebben Pinterest Advertenties een uniek voordeel ten opzichte van platformen als Facebook en Instagram: er kan namelijk getarget worden op trefwoorden. Hierdoor komen advertenties veel sneller bij de juiste persoon terecht!
Tips voor het adverteren op Pinterest!
Uw Pinterest campagnes nog succesvoller maken? Lees dan onze onderstaande tips!
Gebruik in video-ads verhaallijnen
Uit onderzoek van Pinterest blijkt dat verhaallijnen in video-ads het tot 32% beter doen dan een filmpje met foto’s of een gif-afbeelding. Zorg ervoor dat mensen een verhaal kunnen volgen, zo hebben uw potentiële klanten de aandacht veel langer bij uw advertentie en is de kans vele malen groter dat zij zullen doorklikken!
Let op! Zorg er wel voor dat de filmpjes niet langer dan 20 seconden duren. Anders raakt uw potentiële klant namelijk heel snel de aandacht kwijt.
Toon het product of service in actie
Mensen kijken langer naar video’s waarin een demonstratie wordt gegeven. Ook video’s waarmee mensen zelf leren; hoe ze met een product moeten omgaan, doen het goed. Dus: toon uw product of service in actie!
Voeg het merk toe
75% van de content op Pinterest wordt door bedrijven geplaatst. Voor Pinterest Advertenties is het dan ook heel normaal om het merk toe te voegen aan je gesponsorde pin. Zo wordt de zichtbaarheid en merkbekendheid verhoogt.
Let op! Zet uw merk/logo niet in de rechteronderhoek. Daar komt namelijk een knop die gebruikers meer productinformatie geeft. Het is zonde als uw logo wordt bedekt door deze knop.
Richt Pinterest Advertenties in voor speciale momenten
Pinners zitten op Pinterest om hun leven te plannen. Zorg er dan ook voor dat u op het juiste moment in beeld komt.
Onze conclusie: Adverteren op Pinterest? Wij zeggen doen!
Pinterest Ads is de perfecte tool om meer verkeer naar uw website te leiden. Als we kijken naar waar Pinterest voorkomt in de klantreis, de uitgebreide mogelijkheden en de relatief weinig concurrentie kan adverteren op Pinterest heel interessant zijn voor je bedrijf. En wij zeggen dan ook vooral; DOEN!