Het wonder van ons wereldwijd verbonden digitale landschap betekent dat de wereld per slot van rekening echt klein is. Vanaf januari 2021 kunnen 7,8 miljard mensen op uw radar (of uw scherm) staan – gewoon door met uw vinger te tikken. Uw prospecting audiences en potentiële klanten kunnen iedereen zijn, overal op de wereld en op elk moment van de dag. Dus, als u klanten hebt in meer dan één land, dan moet internationale SEO een belangrijke speler zijn in uw content marketing strategie.
Internationale SEO is simpelweg het optimaliseren van uw ranking in zoekmachines voor doelgroepen in verschillende landen. Lokale SEO, aan de andere kant, richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van uw website en zoekresultaten op lokaal niveau, om in contact te komen met zoekers in uw gebied.
Maar als u diensten of producten aan wilt bieden aan een wereldwijde markt, dan is de toepassing van internationale SEO een integraal onderdeel van uw marketingstrategie en het bereiken van uw zakelijke doelstellingen.
Door gebruik te maken van geo-targeting, hreflang tags, en andere lokalisatie signalen, kunt u met succes uw content richten aan uw gebruikers over de hele wereld.
Laten we eerst die digitale definities uit de weg ruimen:
- Geo-targeting – (ook bekend als lokale PPC) – “verwijst naar de praktijk van het leveren van verschillende content of advertenties aan consumenten op basis van hun geografische locatie. “
- hreflang tags – (nee, dat is geen typefout!) – vertellen Google welke taal u gebruikt op een specifieke pagina, zodat de zoekmachine dat resultaat kan tonen aan gebruikers die in die taal zoeken. Deze kleine stukjes code helpen zoekmachines om de juiste taal te koppelen aan de zoeker. In plaats van uw Nederlandse inhoud zullen Engelsen bijvoorbeeld uw content in het Engels zien.
- Lokalisatie signalen – (een manier om uw wereldwijde merk te lokaliseren) – zullen navigatie elementen, titel en meta tags, alt beschrijvingen voor afbeeldingen, tijd en valuta etc. omvatten.
Als u wilt dat uw merk een wereldwijde aanwezigheid heeft, dan zijn er een paar basis overwegingen om te implementeren:
#1 Spreek de taal
Elk succesvol bedrijf of merk wil zich graag betrokken voelen met zijn doelgroep. Google translate is een geweldig hulpmiddel, maar het zal niet genoeg zijn, want achter elk gesproken woord zit emotie, associatie, context en een verhaal.
De strategie met internationale SEO is niet alleen het vertalen van trefwoorden en tekst van de ene taal naar de andere, maar ook energie steken in het begrijpen van de context van een land, de lokale woordenschat, slang en de manier waarop mensen zoeken naar wat ze nodig hebben.
Dit betekent dat u op een gevoelige manier een connectie moet maken met een moedertaalspreker in dat land, wat zorgt voor een persoonlijk en authentiek element in al uw teksten en advertenties. U moet een connectie maken met uw publiek – wie ze ook zijn en waar ze zich ook bevinden – op een manier waarmee ze zich persoonlijk kunnen identificeren.
Zelfs dezelfde taal in meerdere landen heeft zijn unieke lingo en synoniemen, en dus, bij het selecteren van gerichte zoekwoorden voor internationale SEO, moet u uw huiswerk doen.
Bijvoorbeeld: in Zuid-Afrika, Australië en het Verenigd Koninkrijk kan een publiek die babyproducten zoekt zoeken naar ‘dummies’ (fopspenen), terwijl in de VS ze zullen zoeken naar ‘pacifiers’ en in Canada noemen ze fopspenen ‘soothers’. En naast de woordenschat moet u ook rekening houden met de spelling – de Britse versus de Amerikaanse spellingregels zijn erg belangrijk. .
Dit betekent dat u de tijd moet nemen om de content van uw website en de advertentieteksten rond woordenschat te lokaliseren. Uw website of bedrijf moet ‘zoekmachinevriendelijk’ zijn, waar ter wereld u ook van plan bent aanwezig te zijn.
#2 Lees hun gedachten
Wanneer u naar een ander land verhuist, komt u vast culturele verschillen tegen. Als gast in een ander land, is het respectvol om de cultuur te eren en gevoelig te zijn voor de gebruiken van het gastland. Hetzelfde geldt voor internationale SEO. Als uw merk zeeën en continenten oversteekt, moeten uw website en advertentieteksten dezelfde culturele sensitisatie ondergaan. Het verhaal van uw merk moet aansluiten bij het publiek waarmee u in zee gaat – u moet te weten komen hoe zij denken.
In het artikel ‘How Does Color Usage Affect SEO and Conversions?’ legt Shari Thurow uit hoe kleuren verschillende reacties teweegbrengen in verschillende culturen: “De kleur rood communiceert geluk in China; woede en gevaar in Japan; en leven en creativiteit in India.”
Alleen al het overwegen van de eenvoudige kwestie van kleur zal bepalen hoe u de visuele elementen van uw website ‘lokaliseert’ en aanpast en kan een grote impact hebben op het gedrag en de betrokkenheid van gebruikers.
#3 Onderzoek hun online gedrag
Social media is een krachtige pijler voor elke internationale SEO-strategie voor het betrekken van publiek en het creëren van merkbekendheid – lokaal en wereldwijd.
Google Analytics is uw beste vriend bij het bepalen waar u al aanwezigheid hebt met social media en welke landen u organisch verkeer kan opleveren en u al een prospecting audience hebt. Door gebruik te maken van zoekwoorden onderzoekstools, kunt u deze potentiële markten onderzoeken om erachter te komen hoeveel mensen zich bewust zijn van uw merk en op zoek zijn naar uw producten of diensten. U kunt ook wat speurwerk verrichten naar de lokale concurrenten in uw doellanden en hun online marketing strategieën.
Bij het bouwen van uw website en het plannen van uw internationale SEO-content, kunt u kiezen tussen een landgerichte aanpak of een taalgerichte aanpak. Wanneer u een bericht publiceert, helpt de Power Editor van Facebook u een meertalig online publiek te bereiken door u de taal en het land voor weergave te laten kiezen.
Nogmaals, doe onderzoek – niet elk land gebruikt sociale platforms zoals Facebook, Twitter en Linkedin. (VK is de grootste sociale netwerksite in Rusland, Weibo is de Chinese versie van Twitter, en Xing is het Duitse equivalent van Linkedin). Zorg er dus voor dat u aanwezig blijft op deze platforms als deze landen op uw internationale SEO radar staan.
#4 Blijf leren over uw doelgroep
Internationale SEO is een dynamisch en een voortdurend ontwikkelend beestje, dus u moet oplettend zijn wanneer uw merk internationaal gaat
Er zijn altijd factoren die u in gedachten moet houden en voortdurend in de gaten moet houden wanneer u probeert een wereldwijd publiek te bereiken met uw online merk. Er is letterlijk een wereld aan nuances, maar hier zijn er een paar om mee te beginnen:
- In veel ontwikkelingslanden is er geen snelle of consistente internetverbinding, dus uw website moet snel laden. (Dit kan betekenen dat u bepaalde inhoud of visuals moet opofferen).
- Zoek uit in welke landen u geoptimaliseerd moet zijn voor mobiele zoekopdrachten vanwege gebruikersgedrag. In sommige landen komt de meerderheid van het SEO verkeer van Google, maar in andere landen zijn Bing en Yahoo ook grote spelers.
- Wees altijd gebruiker-gecentreerd, zoek manieren om vertrouwen op te bouwen met uw unieke publiek en om met hen in contact te komen zonder betuttelend of ongevoelig te zijn.
De online wereld mag dan wel klein zijn, maar hij verschilt wel sterk. Het gedrag van online gebruikers is in elk land uniek. Het succes van uw merk in meerdere landen zal afhangen van hoe goed u kunt inspelen op de behoeften, wensen en eisen van elk ‘lokaal’ publiek.
Bij het opschalen van uw online aanwezigheid om verre oorden te bereiken, zullen enkele van de belangrijkste strategische beslissingen draaien rond internationale SEO best practices en website- en taal optimalisatie tactieken – het is wat het succes van uw merk zal maken of breken.