Een dappere schrijver die het aandurft om de wereld van digitale performance-marketing te betreden, moet een zekere transformatie ondergaan. Waar u als schrijver of copywriter eerst alleen voor de lezers in uw doelgroep schreef, moet u nu ook schrijven voor Google – een veeleisende en snel veranderende kracht. Dit vraagt om standvastigheid en genuanceerde vaardigheden.
“Schrijven is misschien wel koning, maar SEO maakt de regels.”
De uitdaging zit in het slim schrijven en het vormen van een goed SEO-inzicht. Dit doet u door overtuigende en meeslepende content te creëren die niet alleen wordt gewaardeerd door lezers, maar tegelijkertijd ook zorgt voor optimale resultaten bij zoekmachines.
Twee hoeden dragen
Als content schrijver heb je te dealen met deze twee verwachtingen en zal je dus twee hoeden moeten dragen. Het succes van jouw online bedrijf of e-commerce winkel vereist meer dan alleen het schrijven van goede content.
2 doelen voor je content strategie:
- De eindgebruiker aanspreken - klanten, leads, toekomstige doelgroep, lezers
- Een probleem oplossen of een zoekopdracht beantwoorden - zoekwoorden
Door de twee hoeden te dragen - de hoed van "Creatieve schrijver" en de hoed van "Zoekwoord/SEO schrijver" schrijf je niet alleen geweldige content, maar zie je ook de resultaten in de Google posities terug.
Wanneer een gebruiker een term of zin intikt in een zoekmachine, verschijnt op magische wijze een lijst met websites die 'matchen' - of relevant zijn voor - de specifieke zoekwoorden die zijn ingevoegd. Deze matchmakingdienst is afhankelijk van SEO.
Schrijven voor SEO betekent het optimaliseren van je content voor zoekmachines om ervoor te zorgen dat je website hoger ranked dan iemand anders die op dit zoekwoord focust.
Wanneer een blog meer is dan een blog
Blogs zijn waarschijnlijk een van de beste manieren om in contact te komen met klanten en publiek, en ze zijn je grootste brokken online content. Maar als het gaat om het optimaliseren van de bloginhoud binnen het koninkrijk van SEO, zijn er handige plugin-tools die je blog 'controleren' op het effectief gebruik van focus zoekwoorden. Zo kun je de inhoud van je site laten matchen met de SEO-normen. Squirrly en Yoast zijn 2 van de grootste plugin-tools.
Deze tools geven er niet om hoe goed je blog is, (ze zijn geen Grammarly), ze geven er alleen om hoe vaak en strategisch de relevante trefwoordcombinaties door je artikel worden verspreid, zodat je blog kan ranken. Het zijn 2 van Google's matchmaking minions die - achter de schermen - detecteren en analyseren.
De lezer daarentegen geeft er wel om hoe goed en boeiend je blog is geschreven, en hij wil niet struikelen over slecht geplaatste, onhandige en te veel gebruikte trefwoordtermen die willekeurig in een artikel zijn geplaatst.
De spanning is dat je als contentschrijver twee bazen moet behagen - en beide zijn strenge bazen.
In de inspirerende blogteksten moeten deze technische zoektermen zijn verweven, en ze moeten zo natuurlijk, creatief en organisch mogelijk in de zinnen en zinsdelen passen. Daar is vaardigheid voor nodig.
(Wij gokken dat dat precies de reden is waarom je deze blog leest. Je voerde een zoekopdracht in; wij hadden ons onderzoek gedaan en met succes relevante trefwoorden met betrekking tot die zoekopdracht verspreid over deze blog; wij rangschikten; je klikte door; en 'voila' - de perfecte match! Het feit dat je nog steeds leest moet betekenen dat we iets goed doen als het gaat om boeiende inhoud).
De duivel zit in de details... altijd
Als copywriter ben je, voordat je er zelfs maar aan kunt denken om 'pen op papier' te zetten met inspirerende content, verwikkeld in een fact-finding missie waarbij aandacht voor detail komt kijken, en dat betekent dat je een zoekwoordenverzamelaar moet worden.
Omdat de inhoud zo veel meer is dan alleen inhoud - is het verzamelen van zeer effectieve trefwoorden je eerste taak. (Eigenlijk moet je een 'keyword junkie' worden - dat is de prijs die je betaalt als je schrijft voor SEO). Dit vereist onderzoek en het verzamelen van gegevens.
De belangrijkste vraag is: "Hoe kom je erachter welke zoekwoorden je potentiële klanten gebruiken?"
- Wees tech-savvy - gebruik gratis zoekwoord generator tools, zoals Google Trends en Google Search Console om je te helpen bij het bepalen van de zoekwoorden, de indexering status te controleren en de zichtbaarheid van de website te optimaliseren. (Maak ook gebruik van Google autocomplete en Google Adwords Planner). De content strategy tool van Hubspot helpt je verder bij het plannen van je SEO-strategie en het optimaliseren van je content.
- Wees een netwerker - vraag je vrienden, werknemers, klanten, potentiële klanten - de personen die bekend zijn met jouw bedrijf, dienst of product - welke vragen zij antwoord op willen hebben, welke onderwerpen voor hun trending zijn en welke problemen zij moeten oplossen.
- Wees een sociale vlinder - social mediakanalen zijn een prachtige plek om rond te hangen (zelfs als je introvert bent!) waar je de beste zoektermen kunt vinden waarop je je moet richten. Met de grafiekzoekfunctie van Facebook kan je te weten komen wat trending is en waar mensen naar zoeken, en de zoekfunctie van Twitter laat je kennismaken met trending topics, sleutelwoorden en hashtags.
Als zoekmachines je site crawlen, zijn ze geprogrammeerd en op jacht om pagina's te indexeren op basis van de trefwoorden om het doel van de inhoud te helpen bepalen. Dit beïnvloedt de ranking, en dat heeft directe gevolgen voor je content.
Maar in deze blog houden we het simpel en gaan we je niet bedelven onder meer details, zoals 'brede zoekwoorden', 'vette hoofdzoekwoorden', 'dikke middenzoekwoorden' en 'long-tail zoekwoorden'.' (Je mag die zoektermen gerust in Google invoeren!)
Licht...camera...actie
In de filmwereld is: licht + camera + actie = het supertrio van beroemdheidssucces. Maar in de wereld van digitale technologie en performance marketing is de vergelijking kopie + SEO + actie = het supertrio van inhoudelijk succes. Als je killer content wilt pushen die je actiedoelen bereikt, dan is dit je magische formule.
Je actiedoelen (CTA's) zijn bedoeld om klanten te converteren - om ze een actie te laten ondernemen waar jij en zij baat bij hebben. Dat kan bewustwording zijn (zodat ze je website bezoeken), inschrijven, liken, delen, een offerte aanvragen, toevoegen aan de winkelwagen, kopen, doneren enz.
Het middel om deze actiedoelen te bereiken is je inhoud en SEO combo. Zodra je keyword verzameling gegevens zijn gesorteerd, dan, en alleen dan, kan de pret beginnen - je kunt beginnen met schrijven!!! Nu is het tijd om je stem, je inspiratie en schrijfmojo te vinden, een prachtig verhaal te schrijven die goed inspeelt op je doelgroep en rekening houdt met je gekozen zoektermen.
Als schrijver van content moet je dus een goed verhaal vertellen, of je nu informant, overtuiger of beïnvloeder bent. SEO-zoekwoorden en technische zoektermen moeten worden verpakt in het wonder van creatieve storytelling, en als tekstschrijver is dit waar je leeft en ademt.
Je lezer is misschien wel op zoek naar een oplossing, een antwoord, een product of een dienst, ? maar hij zoekt dat in de wereld van het verhaal. Zodra ze op je gerankte link klikken (omdat je je SEO-huiswerk hebt gedaan), willen ze emotioneel contact maken met de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van je merk buiten het zoeken op trefwoorden - dat is wat het verschil zal maken, en dat is wat de inhoud van je website boven die van je concurrenten zal doen uitsteken.
Onderschat nooit de kracht van een verhaal! Ja, je schrijft inhoud voor SEO, maar je schrijft inhoud voor mensen. Toon hen respect door ervoor te zorgen dat je inhoud uitstekend, gezaghebbend, inhoudelijk en relevant is.
Terwijl je de gebruiker meeneemt op een reis, moeten je woorden tot hun verbeelding spreken, zodat ze zich kunnen verbinden met je merkverhaal zoals ze zich verbinden met je product of dienst.
Deze content leidt de gebruiker hopelijk naar een actiedoel en naar je winkelwagen.
Behalve dat je een blogtovenaar moet zijn, moet je ook bovenop de on-page optimalisatie zitten en er een constante prioriteit van maken!
On-page optimalisatie (aka on-page SEO/on-site SEO) = het optimaliseren van je individuele website:
- om zoekmachines te helpen je website en de content ervan te begrijpen,
- om zoekmachines te helpen identificeren of je website relevant is voor een zoekvraag, en
- om hoger te scoren en meer relevant verkeer te verdienen in zoekmachines.
ALLE inhoud op je website moet van hoge kwaliteit en relevant zijn (niet alleen blogs) - dit omvat paginatitels en categoriebeschrijvingen, headers, meta-beschrijvingen, titels, evenals alt-tekst voor afbeeldingen).
Wanneer al deze aspecten creatief zijn geoptimaliseerd voor SEO, zal de zichtbaarheid van je website verbeteren in de zoekresultaten. Het is eenvoudig oorzaak en gevolg. En Google beloont altijd inhoud van hoge kwaliteit.
Effectieve on-page SEO zal ertoe leiden dat gebruikers niet weglopen, maar de inhoud van je website blijven bekijken.
Tip:Het doel van tekstoptimalisatie moet altijd zijn om inhoud te creëren die niet alleen rond één zoekwoord is opgebouwd, maar die op de best mogelijke manier woordcombinaties en hele zoekwoordwolken omvat.
Het bewijs zit in Google Analytics
Bij het schrijven van inhoud voor SEO is Google Analytics de BFG (Big Friendly Giant) van de performance marketing wereld. Het is een instrument van onschatbare waarde om je content strategie te begeleiden - het vertelt je de goede en slechte aspecten van je website. Het is de boodschapper van de linkerhersenhelft die je wetenschappelijke inzichten geeft over wat werkt en wat niet, en hoe je je website, campagnes en inhoud kunt optimaliseren. De basis van een goede inhoudstrategie is informatie en gegevens.
Google Analytics is een gratis tool op maat om je te helpen je content te verfijnen, je publiek te vergroten en betrokken te houden, je rankings te verbeteren en de verkoop te stimuleren. Er spelen veel factoren mee en je moet weten welke vragen je moet stellen en welke statistieken je moet raadplegen.
Als content schrijver die schrijft voor SEO, raden we je aan om je zo snel mogelijk in te schrijven voor Google Analytics 101 of anders goede vrienden te maken met iemand die echt verstand heeft van Google Analytics!
Google Analytics kan je inzicht geven in hoeveel organisch SEO-verkeer je website krijgt en waar dat verkeer vandaan komt, welke zoekwoorden verkeer naar je website en naar een bepaalde pagina sturen, en waar je je SEO-inspanningen op moet richten.
Het einde
Als je aan het einde van deze blog bent gekomen, hopen we dat Google Analytics ons wat positieve inzichten geeft. ? Maar serieus, aan het einde van je copywriting dag hopen we dat je blog of website bovenaan pagina één staat - dat zou een geweldig einde zijn! En het is zeker mogelijk.
Als je een schrijver van inhoud bent, dan hou je van schrijven, en van goed schrijven. Door je geest (en je pen) te richten op het maken van blogs en inhoud voor websites waar gebruikers en zoekmachines verliefd op worden, kom je hoger in de ranglijst, krijg je meer klikken en verhoog je de conversie.
Dat is pas een goede afloop.