Seo page title en meta-description - Kom er alles over te weten

Herkent u deze opbouw van titel en omschrijving uit de Google zoekresultaten?

Wist u dat deze voor uw website zelf in te vullen zijn én dat deze u kunnen helpen hogere posities in Google te behalen? In dit artikel leggen wij u graag uit hoe deze zogeheten meta tags worden aangemaakt en wat ze zo’n krachtig onderdeel van SEO maakt.

Met behulp van de volgende eenvoudige stappen is het dan al snel mogelijk om online beter te kunnen concurreren:

Wat is een page title?

De page title is de titel die aan een pagina wordt gegeven. Dit kan worden gedaan voor elke pagina binnen een website. De titel ziet u in de zoekmachine terug als het klikbare onderdeel binnen de zoekresultaten.

Wanneer u een website bezoekt, is deze page title in het tabblad van de browser terug te vinden.

De page title geeft een omschrijving van iedere pagina, zodat de bezoeker (en de zoekmachine) weet waar de pagina over gaat. Daarnaast kunnen bezoekers hiermee sneller beoordelen of de pagina aan zal sluiten bij hun nodige wensen.

Wat heeft het invullen van de page title met SEO te maken?

Het zelf invullen van de page title is voor SEO van belang, omdat Google dit onderdeel van de website als ranking factor meetelt. Dit betekent dat wanneer een gebruiker van de zoekmachine een zoekwoord ingevuld, Google de page title meeneemt in zijn beoordeling van de meest passende resultaten voor deze zoekterm.

Om hoger in de Google resultaten te kunnen eindigen, is het dan ook van belang dat de page titles van uw website goed in elkaar worden gezet.

Hoe maak ik een goede page title?

Om de page title op een juiste manier in te vullen, moet rekening gehouden worden met de opbouw en de lengte van de tekst. We geven u hier een aantal tips om de ideale page title te creëren.

Opbouw is van belang

De opbouw van de page title is het eerste punt waar we rekening mee willen houden. We willen namelijk het belangrijkste zoekwoord als een van de eerste woorden in de titel verwerken.

Het belang van een zoekwoord dat zo ver mogelijk vooraan in de titel geplaatst is, zien we terug in het effect hiervan op de Google rankings. Zo is het mogelijk dat wanneer een zoekwoord verder naar voren gehaald wordt binnen de titel, deze voor positieve positieveranderingen kan zorgen.

Voor de bezoeker van de website is een zoekwoord dat vooraan in de titel staat ook heel fijn. Wanneer deze meerdere tabbladen in de browser open heeft staan, is alsnog direct te zien welke pagina’s dit allemaal zijn.

Zorg er dus voor dat de belangrijkste zoekwoorden als eerste gebruikt worden in uw page title om zowel Google als uw bezoeker de pagina te helpen vinden en begrijpen.

Lengte van de page title

Aan de lengte van de page title zitten voorwaarden verbonden. Google maakt voor de page title namelijk gebruik van een vaste hoeveelheid pixels die wordt getoond. Een té lange page title wordt aan het einde afgekapt.

Hoewel dit in sommige gevallen voor spannende cliffhangers kan zorgen, willen we het liefst dat de hele titel leesbaar is.

Dat er uitgegaan wordt van pixels, maakt het lastig om te peilen of de titel wel voldoet aan de lengte eisen. In de basis kunnen we uitgaan van een titel die tussen de 50 en 60 karakters lang is. 10 karakters kunnen alleen wel een groot verschil vormen binnen deze beperkte ruimte.

Om meer zekerheid te krijgen over de lengte van de titel, zijn er online gelukkig meerdere ‘SERP preview tools’ te vinden. Deze zijn gratis te gebruiken om de page title mee te testen.

Een voorbeeld hiervan is de SERP Simulator van Mangools. Hierin is direct te zien hoeveel pixels er in gebruik worden genomen en kunt u blijven testen tot u de perfecte titel heeft geschreven. Daarnaast kunt u met deze tools de lengte van uw meta-description uittesten.

Wilt u meer te weten komen over de meta-description en hoe deze te optimaliseren is? Lees dan vooral verder!

Wat is een meta-description?

Een meta-description is een langere tekst die zichtbaar is in de zoekresultaten. Deze geeft een uitgebreide omschrijving van de inhoud van een webpagina.

De meta-description kan door de eigenaar van de website zelf ingevuld worden. Wordt dit niet gedaan, dan vult Google deze automatisch in met tekst die op de pagina staat.

Een voorbeeld van de meta-description ziet er als volgt uit:

Hoewel de meta-description zelf in te vullen is, kan Google er in een aantal gevallen voor kiezen deze omschrijving niet over te nemen. Dit is onder andere mogelijk wanneer Google de meta-description niet vindt aansluiten bij de ingevoerde zoekopdracht.

Waarom is de meta-description nou zo belangrijk voor SEO?

U wilt natuurlijk dat uw website opvalt tussen die van concurrenten en dat u de juiste bezoekers binnenhaalt. De meta-description maakt geen deel uit van de ranking factoren van Google. Toch willen we vanuit SEO perspectief deze zo goed en aantrekkelijk mogelijk schrijven. Waarom is dat?

Een pakkende meta-description kan op twee belangrijke vlakken de website helpen, namelijk door het zorgen voor meer klikken en een lagere bounce rate. Indirect zorgen deze factoren er toch voor dat uw website hoger in de zoekresultaten kan komen te staan.

Laten we dit verder toelichten, beginnend bij de hoeveelheid klikken.

Als er een pakkende omschrijving voor uw pagina wordt geschreven, vergroot u de kans dat de bezoeker hierop klikt. Wanneer een website veel klikken ontvangt, is dat voor Google een aanwijzing dat de website relevant is voor de ingevoerde zoekopdracht.

Google zal de best passende websites als eerste in hun zoekresultaten willen tonen. Als u meer klikken op uw pagina ontvangt dan de concurrent boven u krijgt, kan dat ervoor zorgen dat u in posities gaat stijgen.

Wanneer is een meta-description niet goed?

Nu wilt u de bezoeker overhalen tot een klik en er kan natuurlijk een hoop in de omschrijving gezegd worden om dit voor elkaar te krijgen.

Maar het moet wel relevant blijven.

Zo zouden de meeste mensen waarschijnlijk wel klikken op het volgende voorbeeld, maar realistisch is deze niet:

Als mijn meta-description leidt naar een pagina die niet aansluit bij de zoekintentie of belofte, dan is mijn bezoeker weer snel weg. De bezoeker gaat terug naar de zoekmachine en klikt vervolgens op de website van mijn concurrent. Hier vindt de bezoeker precies waarnaar deze op zoek is en blijft op de website.

De zoekmachine registreert deze activiteit van de bezoeker en concludeert dat de website van de concurrent voor deze zoekterm relevanter is dan die van u. Wanneer soortgelijk gedrag blijft aanhouden, zal de zoekmachine uw website lager in de resultaten plaatsen.

Voor uw belangrijkste pagina’s is het daarom goed om de bezoeker vooraf al een duidelijk beeld te geven van wat ze op de pagina tegen zullen komen. Als een meta-description relevant moet zijn voor iedere pagina, betekent dit ook dat deze origineel hoort te zijn.

Zijn meta-descriptions voor meerdere pagina’s hetzelfde, dan noemen wij dit ook wel duplicate content. Dit gaat SEO niet per se tegenwerken, maar dit kan toch een paar klikken kosten.

Vooral voor de hoofdpagina’s van een website is het daarom van belang om een originele tekst toe te voegen die relevant is en een bezoeker kan overhalen om te klikken.

Hoe lang mag een meta-description zijn?

De meta-description wordt, net als de page title, weergegeven in een bepaalde hoeveelheid pixels. Dit betekent dat afhankelijk van de woorden die u gebruikt, de tekst ongeveer 155 tot 160 karakters lang mag zijn. Als de tekst te lang is, zal deze aan het einde afgekapt worden door de zoekmachine.

Net als voor de page title, kunt u de lengte van de meta-description testen via ‘SERP preview tools’ die online te vinden zijn. Gebruikt u de Yoast plug-in voor uw WordPress website? Dan vindt u hier ook een indicatie van de juiste lengte van de meta-description. Deze wordt aangeduid door een balk die groen wordt wanneer de tekst lang genoeg is. Let er daarbij wel op dat Yoast niet in pixels, maar in karakters telt en dat de tekst hierdoor alsnog te lang kan uitvallen.

4 tips om uw meta-description op te laten vallen

Om ervoor te zorgen dat een meta-description meer opvalt dan die van de concurrent, zijn er een aantal technieken die u toe kunt passen. Zo kan een bezoeker overgehaald worden om op een website met een pakkende omschrijving te klikken.

Hier volgen 4 tips om de meta-description van uw website op te laten vallen.

Toevoegen van zoekwoorden

Voeg zoekwoorden toe aan de meta-description om ervoor te zorgen dat deze dikgedrukt in de resultaten weergegeven kunnen worden. Wanneer de bezoeker bijvoorbeeld naar een onderwerp als recepten zoekt, ziet deze direct dat de volgende pagina’s hier wel wat over vertellen:

Vervolgens leest men de rest van de omschrijving om te zien welke website het beste aan zal sluiten bij hun wensen.

Verwerk een verkooppitch in de meta-description

Voor een e-commerce website is een verkooppitch natuurlijk niet verkeerd om aan de meta-description toe te voegen.

Wat maakt uw website speciaal? Gratis verzending, producten vanaf een bepaalde prijs, bijzondere merken, noem het maar op en laat het de bezoeker voor de klik al weten!

Wanneer een bezoeker de intentie heeft om iets te kopen, kan een meta-description met een goede verkooppitch de beslissende factor zijn die de bezoeker overhaalt om voor uw merk of bedrijf te kiezen.

Voeg structured data toe

In de zoekresultaten zien we soms best veel extra informatie over een website. Zo zijn in veel van de voorbeeldafbeeldingen uit deze blog directe links naar meerdere pagina’s te zien. Er kan zelfs nog veel meer aan de meta-description worden toegevoegd. Denk hierbij aan beoordelingen of bereidingstijden van recepten.

In het volgende voorbeeld zien we een aantal verschillende informatieve toevoegingen aan de meta-description:

Google leest deze informatie niet zelf van de pagina af. Door structured data aan de website toe te voegen, kan Google wel op deze informatie gewezen worden.

Google zal deze data niet altijd in de zoekresultaten overnemen, maar wanneer dit wel gebeurd, kan het een extra motivatie zijn voor de bezoeker om te klikken.

Gebruik van symbolen

Symbolen kunnen in de meta-description gebruikt worden. We zien dan ook vaak een vinkje (?) in de omschrijving, maar hier kan nog veel meer in gedaan worden.

Naast de symbolen die we al langere tijd kennen vanuit tekstverwerkingsprogramma’s als Word of Pages, kunnen we ook emoji’s toevoegen aan de omschrijving.

Natuurlijk moet de toevoeging van een symbool of emoji passen bij de stijl van een website, dus niet iedereen zal hier gebruik van maken. Het kan echter wel opvallen als er iets in de meta-omschrijving wordt toegevoegd wat men niet vaak ziet.

Let er bij het gebruik van symbolen wel op dat deze niet allemaal door Google getoond worden. Test daarom eerst met een paar pagina’s om er zeker van te zijn dat de gekozen symbolen overgenomen zullen worden.

Aan de slag met meta tags

We zien dat zowel de page title als de meta-description belangrijk zijn om in te vullen. Dit is deels om hoger te komen staan binnen de zoekresultaten, deels om potentiële nieuwe bezoekers binnen te halen.
Aan de hand van onze informatie en tips kunt u de meta tags van uw website optimaliseren voor betere resultaten. Wilt u liever samen met een SEO specialist naar uw website kijken voor advies op maat? Dan staan wij graag voor u klaar!