Lokale SEO is heel belangrijk voor bedrijven: bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten zijn op zoek naar lokale informatie, wat betekent dat als jouw bedrijf niet is geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten, je potentiële klanten misloopt. Of terwijl lokale SEO is van cruciaal belang als je wilt dat jouw bedrijf relevant blijft!
Met lokale SEO wordt de online zichtbaarheid van lokale bedrijven verhoogd. Het is vergelijkbaar met organische SEO, maar met een extra geografische component.
Meer specifiek, je streeft ernaar om hoog te scoren in de zoekmachine resultaten pagina’s (SERPs) voor lokale zoekopdrachten. Lokale zoekresultaten van Google kunnen er zo uitzien:
Dit blok wordt ook wel de ‘Google 3-pack’ genoemd. De Google 3-Pack is de methode die Google gebruikt om de top drie resultaten weer te geven voor lokale SERP-resultaten. Het maakt gebruik van de locatie van de gebruiker om de zoekopdracht relevant te maken voor de locatie waar de gebruiker de zoekopdracht heeft ingediend.
Maar hoe kom je nou in de Google 3-pack terecht? Wij geven 5 tips waarmee je jouw lokale SEO kan optimaliseren en die je direct toe kan passen:
1. Optimaliseer jouw Google Mijn Bedrijf
Een van de eerste stappen die je moet nemen als je lokaal wilt scoren in de zoekopdrachten, is het opzetten van een Google Mijn Bedrijf (GMB). Dit is erg belangrijk omdat een Google Mijn Bedrijf pagina’s de nummer 1 beïnvloedende factor is als het gaat om lokale SEO. Wanneer je jouw Google Mijn Bedrijf goed inricht, toont Google jouw bedrijf sneller en beter in de lokale zoekresultaten.
Ook heb je dan meer kans om in de Google 3-pack te verschijnen, omdat Google deze informatie haalt uit jouw Google Mijn Bedrijf. Naast de zoekresultaten gebruikt Google jouw gegevens uit GMB ook voor Google Maps en Google assistent.
Het is niet zo moeilijk om een Google Mijn Bedrijf op te zetten, of misschien heb je er al een. Het is dan erg belangrijk dat deze volledig is. Google heeft een visual die aangeeft hoe volledig jouw profiel is. Zorg ervoor dat deze metric op 100% komt door alle velden in te vullen. Denk er bijvoorbeeld aan dat je het adres juist invult en dat je een bedrijfscategorie selecteert. Ook zijn contactgegevens heel belangrijk.
Wanneer je bovenstaande hebt toegepast zijn er een aantal punten die je kunt toepassen om jouw GMB te optimaliseren:
- Gebruik zoekwoorden in de tekst
- Vul jouw openingstijden in
- Voeg foto’s toe
- Ontvang reviews en reageer hier ook op
- Monitor jouw GMB resultaten
2. Vermeld jouw adres in de footer
Een ander punt die je zelf eenvoudig kunt toepassen om lokaal beter vindbaar te worden is door jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer in de footer van jouw website te plaatsen. Dit moet worden gedaan in de HTML van de footer van jouw website. Gebruik hierbij geen afbeelding, Google kan dit namelijk niet bekijken, waardoor het niet wordt meegenomen in de zoekresultaten.
Wanneer je een stapje verder wilt gaan (en hier wordt het iets technischer en moeilijker) kun je ook nog gebruik maken van de Google Markup Helper voor lokale bedrijven. Met de opmaakhulp voor het structureren van data kun je elementen op jouw webpagina opmaken, zodat Google de gegevens op de pagina beter begrijpt. Hierdoor wordt de kans op lokaal ranken vergroot. De code die de Google Markup Helper genereert kun je verwerken in de code van jouw website, of gebruik Google Tag Manager.
3. Optimaliseer content
Ga los op jouw website door de content on-page te optimaliseren met lokale zoekwoorden en plaatsnamen. Je kunt op verschillende plekken en pagina’s deze zoekwoorden toevoegen. Denk aan titels, tekst, tussenkopjes etc. Zorg er echter wel voor dat de density van de zoekwoorden niet te hoog worden, dit kan juist weer tegenwerken!
4. Optimaliseer URL’s voor locaties
Het maken van unieke bestemmingspagina’s voor lokale bedrijven kan veel goeds doen voor de online vindbaarheid. Zorg er echter wel voor dat elke unieke bestemmingspagina unieke content heeft (duplicate content doet geen goed voor uw ranking) en maak gebruik van de juiste zoekwoorden voor die locatie. Bij het maken van bestemmingspagina’s voor je verschillende locaties, plaats je de locatie in de url. We geven een voorbeeld van twee formaten:
www.gmu.online/Meppel
www.gmu.online/zoekwoord-Meppel
5. Optimaliseer metadata voor locaties
Als laatste makkelijk toepasbare tip voor jouw lokale seo kun je de metadata optimaliseren voor locaties. Metadata is een manier om zoekmachines en personen te vertellen waar jouw pagina over gaat. Het is de tekst die Google toont in de zoekresultaten. Het is dus belangrijk dat deze tekst personen aanzet tot klikken.
Je kunt de metadata lokaal optimaliseren door lokale zoekwoorden en plaatsnamen toe te voegen in de meta title en meta description. In onderstaande voorbeeld kun je zien dat locatie in de meta title en description zijn verwerkt:
Meer tips of hulp nodig?
Natuurlijk zijn er nog meer manieren waarop je jouw lokale vindbaarheid online kan verbeteren (zoals linkbuilding). Echter zijn niet alle methodes makkelijk toepasbaar. Heb je hulp nodig bij het toepassen van bovenstaande tips en meer, neem dan contact met ons op. Als online marketing bureau hebben wij vele jaren ervaring in het toepassen van lokale SEO.