Google Keywordplanner – Dè Ultieme Zoekwoordplanner Handleiding

Een Google zoekwoordonderzoek is een uitdagend proces en wordt vaak onderschat door webshopeigenaren. Wees hun een stap voor en leer in deze handleiding alles over de AdWords Zoekwoordplanner.

Een Google zoekwoordonderzoek is een uitdagend proces en wordt vaak onderschat door webshopeigenaren. Een gedegen zoekwoordonderzoek en -analyse vormen echter de basis van een goede SEO en SEA. Zonder deze twee essentiële onderdelen zullen concurrenten de webshopbezoekers dan ook bij je wegkapen. En dat is zonde, want met een aantal simpele stappen binnen de Zoekwoordplanner heb je een ijzersterke zoekwoordenlijst die je voor al jouw teksten kunt gebruiken.

Het is daarom nuttig om een zoekwoordanalyse te doen. Je komt er op deze manier achter waar jouw doelgroep naar op zoek is en krijgt zo een hoop nieuwe ideeën. Hierdoor kun je de content zo uitbreiden, dat de webshop optimaal en door elke gewenste klant gevonden wordt. Daarnaast zal de website door zo’n zoekwoordanalyse stukken beter scoren in de zoekresultaten van Google.

In deze handleiding zullen wij je uitleggen waarop je kunt letten als je zelf zo’n “keyword research” gaat doen. Zo kun je de belangrijke zoekwoorden voor jouw webshop op verschillende manieren vinden en uitbreiden. En kun je de Google Zoekwoordplanner gebruiken bij het bepalen of je de gevonden zoekwoorden ook daadwerkelijk gaat gebruiken.

Schrijf met dit artikel de best converterende teksten voor jouw website en AdWords-advertenties. Verleid potentiële bezoekers met jouw advertenties en leid ze naar de website. Overtuig ze vervolgens met spetterende webteksten, zodat ze dan ook op jouw site producten kopen. En niet op die van een ander.

Er zijn verschillende soorten zoekwoorden en -termen. Deze helpen je om heel gedetailleerd te werk te gaan en daarbij hoge conversies te halen. Elke soort zoekwoord heeft zijn eigen eigenschappen en hoewel degene die zoekt hier natuurlijk geen weet van heeft, zal jij precies de goede klanten naar jouw webshop weten te trekken. Zo kun je bijvoorbeeld de zogenoemde de head tail- en long tail-zoekwoorden strategisch inzetten. De head tail-zoekwoorden kun je dan gebruiken om verkeer te genereren. Dit zijn brede zoekwoorden, zoals merknamen of webshopnamen. De long tail-zoekwoorden gebruik je dan om hoge conversies te genereren. Met deze specifieke zoektermen, die in een niche thuishoren, zorg je voor optimale conversies. Lees hieronder meer over deze verschillende soorten zoektermen.

Gebruikers van Google kunnen in verschillende fasen van het aankoopproces zitten. Zo zal iemand die een probleem heeft en daar een oplossing voor zoekt, in een andere fase zitten dan iemand die op een later tijdstip besloten heeft een aankoop te doen en nu zoekt naar de beste deal. De zoekintentie is daarom een belangrijke indicatie bij het optimaliseren van jouw website en pagina’s. In dit deel van de kennisbank lees je dan ook meer over zoekintentie.

Head tail-zoekwoorden

Head tail-zoekwoorden zijn zoekwoorden die in de top 10, 20 of 50 van de zoektermen voor jouw site staan. Deze woorden hebben direct te maken met jouw merknaam en alle producten in de shop. Dit zijn de voornaamste woorden waarop de webshop wordt gevonden en dus ook de beste zoektermen om de site op te optimaliseren. De head tail-zoekwoorden zijn het belangrijkste voor SEO, omdat ze meestal een hoog zoekvolume hebben. Hoe hoog het zoekvolume is, en hoe hoog de concurrentie op deze zoekwoorden is, kun je opzoeken in de Google Zoekwoordplanner.

Head tail-zoekwoorden zijn vaak brede termen zoals ‘schoenen’. Met zo’n zoekterm in jouw SEA-campagne kun je veel klikken verwachten. Ook van mensen die niet gaan kopen op jouw site, terwijl je wel voor deze klikken betaalt. Daarnaast is de concurrentie op dit soort woorden erg hoog, waardoor de prijs per klik (CPC) al snel erg duur uitvalt. Daarom is het aan te raden om ook te kijken naar de zogenoemde Long tail-zoekwoorden. Wil je echter veel verkeer naar jouw website trekken, dan zijn head tail-zoekwoorden daar perfect voor.

Hoe kom je aan head tail-zoekwoorden?

• Gebruik de teksten die je op jouw website hebt staan. Neem de meest voorkomende woorden die slaan op jouw bedrijf of de producten die je verkoopt;
• Gebruik de Google zoekmachine. Welke woorden worden er aangevuld als jij één van de zoektermen invoert? Let er op dat een head tail-zoekwoord niet meer dan twee zoekwoorden bevat;
• Gebruik de Google Zoekwoordplanner om het zoekvolume te achterhalen en om zoekwoordsuggesties te krijgen;

Long tail-zoekwoorden

Long tail-zoekwoorden zijn zoekwoorden die over het algemeen specifieker en langer zijn dan head tail-zoekwoorden. Hiermee richt je de vindbaarheid van jouw webshop – of een bepaalde pagina op je site – op een niche in de markt. Long tail-zoekwoorden zorgen, zoals hierboven aangegeven, voor de conversie. Je spreekt direct de koopintentie van de zoeker aan. Waar je bij de head tail-zoekwoorden gebruik maakt van merknamen of brede productcategorieën ga je met de long tail-zoekwoorden dieper. In plaats van over ‘schoenen’, heb je het dan over ‘zwarte nike sportschoenen’.

Om echt te profiteren van een long tail keyword-strategie, heb je een heldere visie nodig van jouw bedrijf, product(en) en website.

Op de lange termijn heb je meer aan long tail-zoekwoorden, omdat ze ervoor zorgen dat mensen op jouw site terugkomen met een specifieke intentie. Via de head tail-zoektermen kwamen ze eerder op de site om zich te oriënteren en nu zijn ze terug voor meer informatie en een uiteindelijke aankoop. Long tail-zoekwoorden hebben dan misschien een laag maandelijks zoekvolume, maar kunnen op jaarbasis voor tientallen extra conversies per zoekterm zorgen.

Toch worden Long tail-zoektermen niet door alle online marketeers volledig ingezet. Gebruik deze kans en maak op jouw website plaats voor deze soort zoekwoorden.

Dit doe je door:

• In de gaten te houden wat de zoektrends zijn. Hiervoor gebruik je de Google Zoekwoordplanner;
• Van alle producten de long tail-variant(en) te gebruiken op de productpagina, in de afbeeldingsnamen en de alt-teksten;
• Zelf long tail-zoektermen te verzinnen, waarvan je denkt dat klanten die termen zouden kunnen gebruiken;
• Aparte Q&A pagina’s of een kennisbank aan te leggen met meer informatie, zodat je meer long tail-zoekwoorden kwijt kunt;
• Specifieke landingspagina’s te maken voor de long tail-zoektermen om conversies te stimuleren:
  • De pagina bestaat uit goede, niet geautomatiseerde content;
  • De conversie van deze pagina moet heel hoog zijn en blijven
  • De pagina moet de bezoeker dienen en dus precies datgene laten zien wat hij/zij verwacht
  • De kwaliteit van de pagina moet hoog zijn
  • De bounce rate moet laag zijn. Er komen namelijk maar enkele bezoekers op deze pagina. Het doel van de pagina is dan ook dat (bijna) elke bezoeker een aankoop doet
• Voor een goede ranking op long tail-zoekwoorden zijn interne links – naar andere pagina’s op jouw website – voldoende. Externe links zijn niet perse nodig.

Head tail vs Long tail

De opbouw van head tail en long tail zoektermen

Uit onderzoek blijkt dat zoektermen tussen de 11 en 15 karakters de meeste vertoningen (24%), kliken (30%) en conversies (27%) genereren. Zoektermen van 0 tot 5 karakters presteerden daarentegen bijzonder laag (4% impressies). En zoektermen tussen de 6 en 10 karakters hadden vooral veel vertoningen (23%), maar scoorden minder goed op klikken (14%) en conversies (9%).

Kijk je verder naar de effectiviteit van de zoektermen op basis van CTR (Click Through Rate), conversieratio en conversies per 1000 impressies, dan vallen de lange, ofwel de long tail-zoekwoorden positief op. Het meest efficiënt zijn de zoektermen tussen de 31 en 35 karakters, met een CTR van 3.1%. Boven de 40 karakters zijn er nog amper impressies meetbaar en is de CTR 0,6%.

Keyword Modifiers

Een goede long tail-strategie is het combineren van zoekwoorden met een modifier. Modifiers zijn in drie categorieën in te delen:

• generiek (bijv. “gids”, “beste”, etc);
• gerelateerd aan jouw niche (bijv. “draadloze”);
• locatie (bijv. “Amsterdam”, “Nederland”, etc).

Meestal ontdek je een modifier per toeval. Je publiceert een artikel of blog op jouw site met een basiszoekwoord en ontdekt tijdens de zoekwoordanalyse dat er meer zoekvolume is op een combinatie van woorden, die je al gebruikt in het artikel of de blog. Bedenk eens hoeveel meer verkeer dit kan opleveren als de hele pagina geoptimaliseerd wordt voor deze long tail-zoekopdracht.

Door de long tail lijst te organiseren zul je:

• leren de zoekwoorden effectiever te gebruiken
• de interne websitestructuur en interne ankertekst optimaliseren
• nieuwe ideeën krijgen over wat je kunt schrijven of toevoegen aan de website

Modifiers toepassen bij webshops

Voor een webshop, met misschien wel honderden producten, is het niet praktisch om per pagina de zoekwoorden in te stellen. Je zou daar een complete dagtaak aan hebben. Door te begrijpen hoe modifiers effectief kunnen worden ingezet, kun je de tijd die het vergt om de site te optimaliseren en een optimale zichtbaarheid te creëren drastisch verminderen.

Heb je bijvoorbeeld een webshop met elektronica, dan wil je op de pagina met stofzuigers misschien de volgende zoektermen toevoegen:

• goedkoopste stofzuiger Miele
• goedkoopste stofzuiger Samsung
• goedkoopste stofzuiger Bosch

Miele, Samsung en Bosch zijn hier de modifiers. In een Excel-bestand kun je de zoekwoorden eenvoudig organiseren en samenvoegen. Hieronder vind je een simpel voorbeeld:

Zoekintenties

Mensen zoeken om verschillende redenen met een zoekmachine. Het waarom van die zoekactie is voor online marketeers en contentbeheerders een enorm interessant onderzoeksonderwerp. Dit omdat het optimaliseren van de content op de website per verschillende zoekintentie kan leiden tot hogere conversie. Optimalisatie gebaseerd op de zoekintentie legt het waarom en de daarbij horende vragen van de zoeker bloot. Content die daarop aansluit helpt de bezoeker een keuze te maken en kan leiden tot een aankoop van de geboden producten, die behoren bij de zoekopdracht van de bezoeker.

De zoekintenties kunnen in vier categorieën worden onderverdeeld:

• Informatief: beantwoordt de vraag of geeft helderheid bij een onduidelijkheid
• Navigerend: brengt de zoeker naar een voorafbepaalde bestemming
• Oriënterend: onderzoek ten behoeve van een toekomstige aankoop
• Aankoopintentie: de zoeker is van plan een aankoop te doen

1. Informatieve zoekopdrachten

Mensen die een ‘probleem’ of een ‘behoefte’ hebben, zullen eerst op zoek gaan naar informatie om dat probleem of die behoefte op te lossen. Meestal zoeken ze dan een product dat ze daarbij kan helpen. Dat kan iets simpels zijn, zoals het verdelgen van insecten. Hierbij is het probleem de “insecten”. De oplossing is een product om ze te verdrijven of te verdelgen. Of “een dresscode voor een gala” kan het probleem zijn. De zoeker heeft een galajurk of -pak nodig en zoekt een oplossing: een winkel dat deze kledingstukken verkoopt.

Gebruik algemene zoekwoorden voor deze zoekintentie.

2. Navigerende zoekopdrachten

Eenmaal bekend met jouw webshop, gebruiken mensen de zoekmachines om naar jouw site te navigeren. Je zult versteld staan van het aantal zoekopdrachten gebaseerd op jouw URL of webshopnaam. Zoekers willen bijvoorbeeld een aankoop te doen, zoeken een product op jouw website of willen in contact komen met jouw klantenservice. Zorg er dus voor dat je hier goed op wordt geïndexeerd en dat de landing op jouw site goed is.

3. Oriënterende zoekopdrachten

Nederlanders zijn kampioen prijsvergelijken. In deze fase van de aankoop wordt uitgezocht waar het beste product en de beste deal te halen valt. De potentiële klant is nu op zoek naar informatie over het product: de specificaties, de prijs, de kwaliteit, ervaringen van gebruikers, instructievideo’s, en nog veel meer.

4. Zoekopdrachten met aankoopintentie

Als de zoeker heeft besloten wat hij wil kopen en dat hij wil kopen, kun je dit in zijn zoekgedrag terug zien. Zo kan iemand heel algemeen zoeken op “schoenen kopen”. Maar als de keuze voor een specifiek artikel is gemaakt, kan de zoekopdracht er ook zo uitzien: “nike air Z53 roze maat 36”.

Gebruik zoektermen die jouw klant overhalen om bij jou te kopen. Bijvoorbeeld door te retargetten en een korting aan te bieden als ze bij jou kopen, nadat ze in de oriënterende fase al bij jou zijn geweest. Of door extra’s te bieden die de concurrent niet biedt, zoals extra garantie. Neem dit in de optimalisatie en metatags mee.

Sluit goed op de zoekintentie aan. Doe dit door goed te analyseren hoe bezoekers bij je webshop komen.

Hoe weet je in welke fase een zoeker zit?

Het liefst optimaliseer je jouw webshop voor elke fase van het koopproces en dus voor elke zoekintentie. Op die manier ‘vang’ je alle geïnteresseerden en komen zoekers vaker met jouw site in aanraking. Hierdoor groeit de geloofwaardigheid en expertstatus van de website voor die specifieke potentiële klant. Met de volgende opties kun je uitzoeken welke zoekwoorden je nodig hebt.

• Onderzoek hoe bezoekers nu op de site terechtkomen.
  Uit Google Analytics valt veel informatie, over hoe bezoekers op de website komen, te halen. Via welke bronnen komen bezoekers naar jouw site en op welke pagina komen ze dan terecht? Is dat de homepage of een specifieke productpagina? Probeer te achterhalen via welke zoekwoorden de bezoekers via Google op jouw site komen. Dit is helaas beperkt terug te vinden in Analytics. Maar als je een koppeling met AdWords hebt kan dit beter achterhaald worden. Koppel Google Analytics ook aan alle online campagnes, zoals AdWords, Facebook advertenties en bannering, om te weten op welke boodschap geklikt wordt.
• Onderzoek hoe jouw doelgroep zoekt.
  Kijk in de Google-zoekbalk hoe zoekwoorden worden aangevuld op een interessante zoekterm of gebruik de Google Zoekwoordplanner voor meer suggesties. Gebruik de websitelink van een concurrerende website in de Zoekwoordplanner om er achter te komen op welke zoekwoorden deze site geoptimaliseerd is. Of kijk op de site zelf naar paginatitels, producttitels, productomschrijvingen en bestandsnamen van afbeeldingen. En kijk tot slot bij de gerelateerde zoekopdrachten onderin het Google-resultatenscherm.

Zoekopdrachten zonder aankoopintentie – gebruik uitsluitingszoekwoorden

Er zijn situaties waarin zoekers niet geïnteresseerd zijn in het kopen van een product, maar er wel naar zoeken. Dit gebeurt als ze iets gratis willen krijgen of zelf iets willen maken of doen. Denk hierbij aan zoektermen waarin de woorden “gratis” of “zelf” voorkomen. Op jouw website kun je hier geen rekening mee houden. In jouw Google Adwords-campagne kun je dit echter wel. Je kunt jouw advertenties namelijk uitsluitingszoekwoorden meegeven. Google toont deze advertentie dan niet aan mensen die deze uitsluitingszoekwoorden gebruiken in hun zoekopdracht.

AdWords negative keywords zorgen ervoor dat je geld bespaart op advertenties en dat de ROI omhoog gaat. Je doelt immers alleen op mensen die wel een koopintentie laten zien. Er zijn nog veel meer uitsluitingszoekwoorden te verzinnen. Hieronder enkele voorbeelden:

• Gratis (‘gratis boeken’)
• Zelf (‘zelf boeken schrijven’)
• Reparatie (‘boek reparatie’)
• Tweedehands (’tweedehands boeken’)
• Vergelijken (‘boeken vergelijken’)
• Marktplaats (‘boeken marktplaats’)
• Verkopen (‘boeken verkopen’)

Zoekintentie controleren

Je kunt jouw zoekwoorden ook in Google invoeren. Zo kun je zien welke resultaten hoog scoren en krijg je een indicatie van het type resultaten dat mensen willen zien. Gebruik hierbij de incognito modus van Google. Je wilt namelijk niet dat jouw eigen gebruikersgegevens en zoekhistorie invloed uitoefenen op de getoonde zoekresultaten.

Voordat er met allerlei keywordtools aan de slag kan worden gegaan, moet je eerst zelf een lijst met zoekwoorden opstellen. Op basis van deze basislijst kun je vervolgens verder gaan met associëren. Houd er wel rekening mee dat de zoektermen die bezoekers gebruiken om bij jouw producten te komen, niet altijd de woorden zijn die jij zelf relevant vindt. De bezoekers van een webshop hebben vaak hele andere belangen bij het vinden van producten. Zij willen een probleem oplossen, een behoefte vervullen, iets kopen of informatie inwinnen. En ja… Zo nu en dan zoeken ze ook gewoon heel concreet met zoekwoorden zoals ‘boksbal kopen’. Zorg er echter ook voor dat potentiële klanten, die nog niet zo ver zijn in hun aankoopproces dat ze specifiek iets willen kopen, met hun zoekwoorden bij jou terecht komen.

Lees hier verder als je meer wilt weten over verschillende soorten zoekintenties.

Hoe ziet het zoekgedrag van jouw webshopbezoekers er eigenlijk uit? Heb je je dat al eens afgevraagd? Het is natuurlijk niet verwonderlijk dat de uiteindelijke resultaten van jouw SEO- en SEA-inspanningen afhankelijk zijn van de input die je de verschillende zoekwoordtools geeft. Stel je roekeloos een set aan basiszoekwoorden samen, dan zullen de resultaten niet representatief zijn voor het zoekgedrag van jouw doelgroep. En zo laat je enorm veel conversiekansen liggen…

Wil je weten hoe je weloverwogen keuzes maakt bij het opstellen van jouw basiszoekwoorden? Lees dan dit hoofdstuk van de handleiding over de Google Zoekwoordplanner.

Is het je echter nog niet helemaal duidelijk welke soorten zoekwoorden er zijn? En wil je weten wat head tail- en long tailzoekwoorden zijn? Lees dan hier verder >>

Brainstormen

De eerste stap in het bedenken van jouw eerste zoekwoorden is het doorlopen van een brainstormsessie. Begin deze sessie door stil te staan bij wat er allemaal al bekend is over jouw webshop: Wat staat er allemaal op de website? Welke keywords worden er al in campagnes gebruikt? Tijdens een brainstormsessie is het de bedoeling dat je doorborduurt op de ideeën die er al zijn. Begint een sessie bijvoorbeeld met het woord “huisdier”, kan dit bij een hondenliefhebber het woord “hond” activeren. Een hondenbezitter zal daar vervolgens de hondenras van zijn trouwe viervoeter aan koppelen: “Rhodesian Ridgeback”. Door met een team te brainstormen, kom je weer tot nieuwe ideeën en nieuwe inzichten. Ideaal dus wanneer je op zoek bent naar nieuwe inzichten voor jouw website. De volgende categorieën kunnen je enige houvast geven bij het starten van een brainstormsessie:

• Eigen merknaam
• Producten
• Producttypes
• Merken
• Productcategorieën
• Concurrenten

Begin de brainstormsessie met kleine zoektermen. Deze zoekwoorden bestaan uit één of twee woorden. Zet elk verzonnen woord op een post-it of op een groot vel papier en schrijf zo veel mogelijk ideeën op. Doe dit ook voor woorden waarvan je op dat moment denkt dat ze de grootste onzin zijn. Deze woorden kun je later altijd weer doorstrepen. Geen enkele term is te gek of overbodig. Hoe meer je in deze fase kunt bedenken en opschrijven, des te beter. Later filter je de brainstormlijst op relevante zoekwoorden. De termen die dan overblijven zijn dan zo relevant voor jouw website, dat hij makkelijker vindbaar wordt in Google. Hierdoor kun je straks sneller AdWords-campagnes opzetten.

Zorg ervoor dat je een balans vindt binnen jouw brainstormsessie. Het heeft geen zin om te lang door te zagen op één onderwerp, maar door er in sneltreinvaart doorheen te gaan, doe je jezelf en jouw zoekwoordenlijst ook te kort. Daarnaast is het in teamverband verstandig dat je hardop denkt. Een ander teamlid kan dan namelijk weer op ideeën worden gebracht door jouw inbreng. Categoriseer de bedachte zoekwoorden in clusters. Zo kun je er later weer makkelijker mee aan de slag gaan.

Concurrenten analyseren

In de volgende stap bekijk je de website van jouw concurrenten aandachtig. Hoe zien de URL- en menustructuren van deze concurrent eruit? Welke zoekwoorden komen er in hun H1-koppen en andere teksten voor? Zijn er woorden te ontdekken waar jij nog niet had bedacht? Kun je deze gebruiken in een volgende brainstormsessie?

De zoekwoorden die je aan de hand van op de concurrerende websites verzamelt, vormen een hele goede basis voor het samenstellen van een eigen lijst met startzoekwoorden. Vind je op zo’n site een woord die je zelf nog niet had bedacht, schrijf deze dan op. Bij het opzetten van een AdWords-campagne zul je willen weten hoe duur dit zoekwoord is. Wanneer je weet dat dit zoekwoord door een concurrent gebruikt wordt, zul je daar naar kunnen handelen.

Synoniemen

De woorden die jij bedenkt, hoeven niet perse de woorden te zijn die jouw doelgroep gebruikt om bij jouw producten te komen. Tijdens het zoeken kan er vaak uit een breed scala aan synoniemen gekozen worden, die naar hetzelfde product wijzen. Er zijn verschillende sites die je kunnen helpen bij het vinden van deze synoniemen, zoals:

• Synoniemen.net
• Mijnwoordenboek.nl

Omdat synoniemen je ook weer op nieuwe ideeën kunnen brengen, kun je ze ook meenemen in een brainstormsessie. Het hoeft echter niet altijd te betekenen dat synoniemen altijd goede zoekwoorden zijn. Het komt ook voor dat ze juist in een uitsluitlijst worden geplaatst binnen AdWords. In zo’n geval wil je juist niet adverteren op zo’n woord, omdat het woord de verkeerde bezoekers trekt of de kosten om te adverteren met dit zoekwoord veel te hoog zijn. Het is dan ook handig om deze zoekwoorden in een aparte lijst te noteren.

Wikipedia, forums & artikelen

Google zelf ook eens op jouw belangrijkste zoektermen. Je komt vast niet alleen webshops van concurrenten tegen. Kijk ook naar websites met artikelen over de producten die jij verkoopt. Wordt er op fora over deze producten gesproken? Worden er blogs over geschreven? Of staat er misschien een pagina op Wikipedia? Lees deze teksten goed door. Let hierbij niet alleen op gebruikte zoekwoorden, maar juist ook op de omschrijvingen en schrijfstijl die worden gebruikt. Denk hierbij na over hoe jij dit anders kunt aanpakken. Jouw site moet opvallen en zich niet onder de ‘dertien in een dozijn’ scharen. Dit betekent dat jouw teksten zich juist moeten onderscheiden van al die concurrenten en informerende website’s. Hoe specifieker en relevanter jouw teksten zijn, hoe groter de kans is dat men graag naar jouw site terug gaat en aankopen doet.

Google Autocomplete

De zoekmachine van Google geeft tijdens het intikken van een woord automatisch suggesties voor een uitgebreidere zoekopdracht. Hierbij worden de suggesties gebaseerd op zoektermen die andere mensen in een vergelijkbare zoektocht hebben gebruikt. Google noemt dit Google Autocomplete, maar in de volksmond kom je vaker de term Google Suggest tegen. Door slim met Google Suggest om te gaan kun je een hoop nieuwe start zoektermen aan de zoekwoordenlijst toevoegen.

Begin door in de zoekbalk één van de start zoektermen van de campagne in te voeren, zoals in ons voorbeeld het zoekwoord “laptop”, gevolgd door een spatie. Je ziet dat Google Suggest in ons voorbeeld al een viertal suggesties geeft: “laptop kopen”, “laptop samenstellen”, “laptop sleeve” en “laptoptas”. Door vervolgens na de spatie een “a” in te vullen zien wij een hele nieuwe set aan suggesties verschijnen, waaronder “laptop aanbiedingen” en “laptop accu”. Wanneer je met deze methode alle letters van het alfabet langs gaat en de relevante zoekwoorden eruit pikt, kun je met Google Suggest een hele mooie lijst aan zoektermen opbouwen.

Een groot nadeel van Google Suggest is dat je niet weet hoe vaak er door andere gebruikers op de gevonden zoektermen wordt gezocht. Ook weet je op basis van de Google Autocomplete niet hoe groot de concurrentie voor het specifieke zoekwoord is. Beide gegevens zijn belangrijk voor het opstellen van een goede AdWords campagne of SEO tekst. Het is dan ook raadzaam om naast Google Suggest altijd de AdWords Zoekwoordplanner te gebruiken bij het vinden van de juiste zoektermen.

Google Analytics & Search Console

Tot slot kun je ook Google Analytics gebruiken om zoekwoorden te achterhalen. Door bij het kopje ‘Alle verkeer’ te kiezen voor ‘ Bron/Medium’ en vervolgens ‘Zoekwoorden’, kun je achterhalen welke zoekwoorden door bezoekers worden gebruikt om bij jouw site uit te komen.

In het geval dat je nog geen actieve AdWords-campagne hebt lopen, zal het overgrote gedeelte van de data worden gelabeld als ‘not provided’. Koppel je hier later een AdWords-account aan, kun je zien welke zoekwoorden ervoor gezorgd hebben dat mensen op jouw advertenties hebben geklikt. Dit kun je uiteraard ook in het AdWords-account terugvinden, maar in Google Analytics kun je meteen zien welk pad een bezoeker vervolgens op jouw site heeft gevolgd. Ook kun je doelen op jouw site instellen. Stel, je geeft aan de dat het jouw doel is om bezoekers op de check-outpagina te krijgen. Dan krijgt Analytics dit als meeting binnen, wanneer een bezoeker daar inderdaad terecht komt. Zo kun je gemakkelijk zien wat het resultaat van jouw AdWords-campagnes is met betrekking tot dat doel.

Koppel je site aan Search Console

In Google Analytics vind je de tool ‘Search Console’. Aan de hand van deze tool kun je jouw site nog beter optimaliseren voor zoekmachines. Je ziet hier namelijk hoe Google jouw site ziet, hoe hij er doorheen crawlt, beoordeelt en indexeert. Hierbij wordt niet alleen duidelijk via welke zoekwoorden jouw website gevonden wordt. Maar de Search Console geeft ook aan hoeveel mensen jouw site tussen de zoekresultaten hebben zien staan en welk percentage daarvan daadwerkelijk op de link hebben geklikt. Dit wordt de Click Through Rate, ofwel CTR, genoemd.

Deze informatie is niet alleen nuttig bij het vinden van zoekwoorden, maar kan ook een indicatie zijn van hoe aantrekkelijk de metateksten van jouw website geschreven zijn.

Referral sites

Referral sites zijn sites die met een link naar jouw website verwijzen. Wanneer je al een bestaande website hebt kun je uitzoeken kun je uitzoeken welke sites naar jou doorlinken. Komt er daadwerkelijk verkeer van hun sites op die van jou terecht? En kunnen deze sites jou nog op ideeën brengen voor een brainstormsessie? Lees in dit blog hoe je daar je voordeel mee kunt doen >>

Welke sites naar jouw website linken kun je ontdekken in Google Analytics. Klik op de menuknop ‘Alle verkeer’ en vervolgens op ‘Verwijzingen’.

Er staan waarschijnlijk ook vergelijkingssites tussen. Aan deze site’s heb je niet zoveel. Maar soms kom je een inspirerende blog of artikel tegen waarin jouw site genoemd wordt. Het is aan te raden om maandelijks binnen Analytics te onderzoeken welke sites belangrijk zijn voor het verkeer naar jouw website.

Ben je klaar met jouw lijst met startzoekwoorden? Gebruik dan de Google Zoekwoordplanner om te onderzoeken of er veel op deze woorden gezocht wordt en hoeveel het zou kosten om op deze woorden te adverteren. Lees hiervoor de rest van de handleiding.

In het vorige hoofdstuk hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met start zoekwoorden kunnen opbouwen. Naast simpelweg te brainstormen en synoniemen op te zoeken, hebben wij ook kennis gemaakt met Google Analytics en leerden we de Google Zoekmachine handig in te zetten bij onze zoektocht naar zoektermen. De volgende stap is het gebruiken van de AdWords Zoekwoordplanner voor een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek.

Voordat de lijst met start zoekwoorden in de AdWords Zoekwoordplanner wordt ingevoerd, is het handig om te weten wat het programma precies inhoudt. In dit hoofdstuk zullen wij dan ook ingaan op de vraag wat een online marketeer uit de Zoekwoordplanner kan halen en waarom het programma eigenlijk onmisbaar is bij het opzetten van een effectief zoekwoordenonderzoek.

Maar hoe kom je in de Zoekwoordplanner? Om het programma te kunnen gebruiken heb je een account nodig. Daarom zullen wij je in dit hoofdstuk stap voor stap uitleggen hoe je bij Google een AdWords account kunt aanmaken.

Na dit hoofdstuk zullen wij dieper ingaan op hoe je de Zoekwoordplanner moet gebruiken. Hoe kan men bijvoorbeeld zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner, de zoekopdracht verfijnen en meer uit de Zoekwoordplanner halen?

Wat is de Zoekwoordplanner?

In het vorige hoofdstuk heb je een mooie lijst met start zoekwoorden opgesteld. De volgende stap is het doen van een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek. Hiervoor wordt de Zoekwoordplanner van Google AdWords gebruikt. Dit hulpmiddel helpt bij het vinden van de beste zoektermen, door:

• Nieuwe zoekwoorden te suggereren;
• Aan te geven hoe vaak zoekwoorden worden gebruikt;
• Aan te geven in hoeverre concurrenten de zoekwoorden ook gebruiken;
• Een prognose te geven over de prestaties van zoekwoorden;
• Zoekwoordenlijsten met elkaar te combineren.

Op basis van deze gegevens kunnen er weloverwogen beslissingen worden gemaakt over het wel of niet meenemen van zoekwoorden in een campagne of SEO-tekst. Zonder het doen van zo’n zoekwoordenonderzoek is het vinden van de juiste zoektermen niet meer dan gokken. Dit maakt de Zoekwoordplanner onmisbaar voor mensen die zich bezig willen houden met online marketing.

Het gebruik van AdWords Zoekwoordplanner zorgt voor:

• Makkelijk en snel bruikbare data;
• Lagere kosten bij een AdWords campagne;
• Hogere opbrengsten van een AdWords campagne.

De vijf opties van de Zoekwoordplanner

De AdWords Zoekwoordplanner helpt dus bij het vinden van de beste zoektermen voor een campagne of SEO tekst. Dit doet de planner op twee verschillende manieren. In de eerste plaats suggereert het nieuwe zoekwoorden. Maar het kan ook een prognose geven over de prestaties van de uiteindelijk gekozen zoektermen. Het beginscherm van de Zoekwoordplanner biedt vijf verschillende keuzemogelijkheden:

1. Nieuwe zoekwoorden vinden met een woordgroep, website of categorie
2. Gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen
3. Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen
4. Een lijst met zoekwoorden opgeven of uploaden om prognoses te ontvangen
5. Prognoses ontvangen voor campagnes of zoekwoorden uit uw account

1. Nieuwe zoekwoorden vinden met een woordgroep, website of categorie

Met deze optie is het mogelijk om nieuwe, relevante zoekwoorden bij de AdWords Zoekwoordplanner op te vragen. De planner vraagt de gebruiker om één of meerdere zoektermen handmatig in te voeren, de URL van de bestemmingspagina in te geven of een Google productcategorie te selecteren. Aan de hand van deze gegevens kan de Zoekwoordplanner een lijst met zoektermen genereren waarvan de zoekmachine denkt dat ze relevant zijn. Ook laat de Zoekwoordplanner zien wat het zoekvolume en de concurrentie van deze zoektermen zijn.

Meer weten over deze optie binnen de Google Zoekwoordplanner? Lees dan het hoofdstuk over zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner.

2. Gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen

Met deze optie is het mogelijk om een bestaande lijst met zoektermen in de Zoekwoordplanner te plaatsen. Het zoekvolume en de concurrentie van deze woorden is dan direct in te zien. De gebruiker kan de zoektermen handmatig in de Zoekwoordplanner invoeren of een CSV-, TSV- of tekstbestand aanleveren.

3. Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen

Binnen de Zoekwoordplanner is het ook mogelijk om twee of drie zoekwoordenlijsten met elkaar te combineren. Er worden dan combinaties gemaakt van de zoektermen uit de eerste lijst met de zoektermen uit tweede (en derde lijst). Je kunt er als gebruiker voor kiezen om enkel het zoekvolume en de concurrentiegegevens op te halen. Maar je kunt ook een prognose van de Zoekwoordplanner ontvangen. Hierin doet Google een voorspelling over onder andere het aantal clicks en conversies bij een bepaald budget, bod en bepaalde targetingcriteria.

Meer weten over deze optie binnen de Google Zoekwoordplanner? Lees dan het onderdeel zoekwoorden combineren uit het hoofdstuk “Zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner”.

4. Een lijst met zoekwoorden opgeven of uploaden om prognoses te ontvangen

Bij het combineren van de zoekwoordenlijsten was het al mogelijk om een prognose te ontvangen. Hierin doet Google een voorspelling over onder andere het aantal clicks en conversies bij een bepaald budget, bod en bepaalde targetingcriteria. Binnen deze optie is het mogelijk om deze gegevens ook op te vragen voor één woordenlijst. Dit kan door alle zoekwoorden handmatig in te voeren of een CSV-, TSV- of tekstbestand aan te leveren.

5. Prognoses ontvangen voor campagnes of zoekwoorden uit uw account

Het is sinds kort ook mogelijk om actieve campagnes binnen de AdWords Zoekwoordplanner te selecteren en hier een prognose over op te vragen. Ook hier worden de verwachtingen over onder andere het aantal clicks en conversies weergegeven, op basis van een ingegeven budget, bod en targetingcriteria.

Een AdWords account aanmaken

Het eerste wat jij je misschien afvraagt is: hoe kom ik in de Zoekwoordplanner? Om de AdWords Zoekwoordplanner te kunnen gebruiken is er een AdWords account nodig. Met dit account krijg je toegang tot het advertentieprogramma van Google. Hier kun je advertenties aanmaken die vervolgens worden gedeeld met mensen die relevante zoektermen bij een zoekmachine invoeren of een relevante website bezoeken. De Zoekwoordplanner is een onderdeel van dit programma. Maar hoe maak je zo’n AdWords account aan voor de Zoekwoordplanner?

Let op! In principe is de Zoekwoordplanner nog wel gratis. Google wil echter dat alle nieuwe gebruikers van Google AdWords ook daadwerkelijk gebruik maken van hun advertentieprogramma. Dat houdt op dit moment in dat ze bij een nieuwe aanmelding de gebruiker verplichten om in het aanmeldingsproces een eerste advertentie of campagne op te zetten. Hierbij moeten er direct betaalgegevens worden ingevoerd. Dit betekent dat je moet betalen voor de Zoekwoordplanner, maar dan op een directe wijze. Gelukkig heb je deze kostenpost zelf in de hand.

Stap 1: Koppel een e-mailadres aan Google AdWords

Om een AdWords account aan te maken voor de Zoekwoordplanner, ga je allereerst naar de homepagina van Google AdWords en klik je op de knop “Nu starten”. Voer op de nieuwe pagina het e-mailadres in dat je wilt koppelen aan het nieuwe AdWords account. Dit e-mailadres hoeft nog niet bekend te zijn bij Google, maar wanneer je al een Google-account hebt kun je deze hiervoor gebruiken. Vul daarnaast ook de link van de website, waarvoor je AdWords wilt gaan gebruiken, in en geef aan of je gepersonaliseerde tips en aanbevelingen in jouw mailbox wilt ontvangen. Afhankelijk van het ingevoerde mailadres opent er zich een inlog- of een aanmeldscherm van Google.

Optie 1: Aanmelden met een Google account
Wanneer het ingevoerde e-mailadres al is gekoppeld aan een Google account, word je gevraagd om in te loggen met dit account. Een e-mailadres is gekoppeld wanneer deze gebruik maakt van Gmail of dient als gebruikersnaam voor een andere Google-dienst, zoals Google Drive. Nadat je bent ingelogd, leidt Google je terug naar de volgende stap van het aanmeldproces voor Google AdWords.

Optie 2: Aanmelden met een ander e-mailadres
Is het e-mailadres dat je hebt ingevoerd nog niet gekoppeld met Google? Dan stuurt Google je in deze stap naar een pagina om dit te doen. Voer de velden met betrekking tot naam, gewenst wachtwoord en geboortedatum in. Het invoeren van een mobiel telefoonnummer is niet verplicht, maar is wel aan te raden. Dit nummer wordt door Google namelijk als back up gebruikt, voor het geval dat een gebruiker niet meer in zijn of haar account kan komen. Om de koppeling te voltooien moet je ten slotte op “Volgende stap” klikken en de voorwaarden accepteren. Google leidt je terug naar de volgende stap van het aanmeldproces voor Google AdWords.

Stap 2: Bouw een campagne met Google AdWords

Voordat je in deze tweede stap aan de slag kunt gaan met het opstellen van jouw eerste campagne, is het mogelijk dat Google je voor een belangrijke keuze stelt: Wil je gebruik gaan maken van AdWords of van AdWords Express? Kies in dat geval voor de variant AdWords. In principe is AdWords Express een uitgeklede versie van AdWords en geeft jou geen toegang tot de Zoekwoordplanner. Om die reden gaan wij in het vervolg van deze stap niet in op het aanmaken van een AdWords Express account.

Voer het dag budget van de campagne in

Op het moment dat je gekozen hebt voor Google AdWords word je gevraagd om meteen een eerste campagne te bouwen. Allereerst moet je het dag budget voor deze campagne bepalen. Google zet het minimum daarvan op 10 eurocent per dag. Dit betekent dat iemand die het AdWords account alleen wil gebruiken voor de Zoekwoordplanner uit kan gaan van maximaal 36 euro aan advertentiekosten per jaar. Indirect moet je dus betalen voor de Zoekwoordplanner.

Bepaal de geografische en digitale locaties van de advertenties

Vervolgens geef je bij Google aan op welke locaties hij met jouw advertenties mag adverteren. Allereerst stel je de geografische locatie van jouw doelgroep in. Je kunt er voor kiezen om over de hele wereld te adverteren of om jouw advertenties alleen aan gebruikers in Nederland te laten zien. Wil je specifiekere of meerdere geografische doelgroepen bereiken, dan kun je aan de hand van “Laat mij kiezen…” kiezen voor meerdere en kleinere regio’s, zoals provincies en steden. Hierbij kun je ook aangeven in welke gebieden je juist niet wilt adverteren.

Daarnaast geef je aan op welke digitale locaties Google jouw advertenties mag laten zien. Wil je jouw advertenties alleen binnen zoekmachines laten zien? Dan kun je de selectie op “Search Network” laten staan. Wil echter het bereik vergroten, en de advertenties daarom ook op andere Google-diensten en aangesloten websites tonen? Dan kun je ervoor kiezen om ook de optie “Display Network” aan te vinken.

Bouw een eerste AdWords advertentie

Tot slot vraagt Google je om de eerste stappen te zetten in het opbouwen van een eerste AdWords advertentie. Begin met het invoeren van minimaal één zoekwoord. Dit zijn de woorden die de advertentie activeren binnen het Google Netwerk. Google raadt bij het opstarten van deze eerste advertentie het invullen van 15 tot 20 zoekwoorden aan.

Vervolgens geef je aan wat je maximaal wilt uitgeven aan een klik op de advertentie. Dit bod kun je door AdWords zelf laten bepalen. Het algoritme van Google AdWords bepaalt dan met welke bieding je de meeste klikken uit het eerder aangegeven dag budget kunt halen. Je kunt het bod ook handmatig instellen. Dit bod mag niet lager dan twee eurocent zijn. Aan de hand van deze advertentie moet je dus indirect betalen voor de Zoekwoordplanner.

Ten slotte bouw je de daadwerkelijke advertentie. Voer allereerst de landingspagina in. Dit is de pagina waar de potentiële bezoeker terecht moet komen op het moment dat hij of zij op de advertentie klikt. Schrijf daarnaast een stel ijzersterke headlines en een beschrijving, die de klant motiveren om op de advertentie te klikken.

Stap 3: Voer jouw bedrijfs- en betaalgegevens in

In deze laatste stap moeten de bedrijfs- en betaalgegevens ingevoerd worden. Aan de hand van deze gegevens kan Google de kosten die jij maakt voor jouw campagne en advertentie bij jou in rekening brengen. Op deze manier betaal je indirect voor de Zoekwoordplanner. De in te voeren gegevens zijn:

• Land en tijdzone;
• BTW nummer;
• Adresgegevens;
• Contactgegevens van het aanspreekpunt;
• Creditcardgegevens.

De inschrijving is hiermee compleet.

Stap 4: Open de AdWords Zoekwoordplanner

Het Google AdWords account is nu aangemaakt, maar hoe kom je nu in de Zoekwoordplanner? Wanneer je ingelogd bent, kun je dit programma onder de menuknop Hulpprogramma’s vinden.

In het tweede hoofdstuk van deze handleiding hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met startzoekwoorden kunnen opbouwen. Hierbij hebben we gebrainstormd, synoniemen opgezocht en verschillende onderdelen van Google ingezet. Vervolgens hebben we in het vorige hoofdstuk kennis gemaakt met de Zoekwoordplanner en stap voor stap een AdWords account aangemaakt.

Het is nu dan ook eindelijk tijd om de AdWords Zoekwoordplanner te gebruiken voor een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek. In dit hoofdstuk zullen we ingaan op het vinden van nieuwe zoekwoorden. De Zoekwoordplanner biedt je hiertoe drie verschillende opties: het ingeven van een product of service, het invoeren van een landingspagina en het selecteren van een productcategorie.

Daarnaast geeft de Zoekwoordplanner je ook de mogelijkheid om groepen zoekwoorden met elkaar te combineren. Dit kan handig zijn als je één of meerdere zoekwoorden – zoals bijvoorbeeld merk- of plaatsnamen – wilt samenvoegen met een andere groep zoektermen. Tot slot zullen we je uitleggen hoe je inspiratie kunt putten uit de advertentiegroepideeën die de Zoekwoordplanner je meegeeft.

In het hierop volgende hoofdstuk zullen wij dieper ingaan op het verfijnen van de zoekopdracht. We vertellen je dan alles over “targeting”, “periode” en hoe je een zoekopdracht kunt aanpassen.

Nieuwe zoekwoorden vinden

In het vorige hoofdstuk hebben we behandeld hoe je een AdWords-account kunt aanmaken. Door met dit account bij Google AdWords in te loggen, kun je via de menuknop Hulpprogramma’s de Zoekwoordplanner openen. De startpagina van dit programma biedt gebruikers vervolgens twee mogelijkheden. In dit hoofdstuk zullen wij ons focussen op de eerste optie: “Nieuwe zoekwoorden vinden en gegevens van zoekvolumes ontvangen.”

De Zoekwoordplanner wordt door het overgrote deel van zijn gebruikers vooral ingeschakeld om nieuwe zoekwoorden op te sporen. Dat is ook niet zo vreemd, want met de suggesties van het programma kun je heel makkelijk AdWords-campagnes versterken of inspiratie opdoen voor SEO-werkzaamheden. Om deze nieuwe zoekwoorden te vinden, selecteer je de optie “Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie.”

Bij het openklappen van de bovengenoemde optie verschijnen er wederom drie invoervelden: “uw product of service”, “uw bestemmingspagina” en “uw productcategorie”. Aan de hand van de gegevens die je hier invoert, zoekt de Zoekwoordplanner naar relevante, nieuwe zoekwoorden. Hierbij is de kwaliteit van de invoer bepalend voor het niveau van de suggesties die het programma geeft. Het is dan ook belangrijk dat je ten minste één van deze velden goed invoert. Hieronder zullen we dieper op de drie invoervelden ingaan.

Uw product of service

In hoofdstuk twee hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met zoekwoorden kunnen opbouwen. We maakten hierbij gebruik van brainstormsessies, synoniemen en verschillende onderdelen van Google. De woorden in deze lijst worden ook wel startzoekwoorden of “seed keywords” genoemd en kunnen helpen bij het vinden van nieuwe, relevante zoekwoorden in de Zoekwoordplanner. In dat geval vul je de startwoorden bij het invoerveld van “uw product of service” in. Je kunt de Zoekwoordplanner per woord naar nieuwe zoekwoorden laten zoeken. Maar je kunt de lijst met startzoekwoorden ook in één keer invoeren door de zoekwoorden met komma’s van elkaar te scheiden.

De woorden die de Zoekwoordplanner vervolgens als suggesties opwerpt komen natuurlijk niet uit de lucht vallen. Ze zijn gerelateerd aan de termen die zojuist zijn ingegeven. Het is dan ook enorm belangrijk dat de lijst met startzoekwoorden van goede kwaliteit is. Pas wanneer er vooraf een goed handmatig zoekwoordenonderzoek is gedaan, zal de Zoekwoordplanner met nieuwe, bruikbare alternatieven komen.

Een goede seedlijst bestaat uit minstens drie tot vijf zoekwoorden. Het is hierbij belangrijk dat deze woorden samen de verschillende onderdelen van jouw markt beschrijven. Wil je bijvoorbeeld een AdWords-campagne starten voor een tuincentrum, dan is het niet verstandig om alleen in te gaan op de bloemen die je verkoopt. Ga met jouw startzoekwoorden dan ook in op de binnen- en buitenplanten, tuindecoratie en dierartikelen van de winkel. Dit helpt de Zoekwoordplanner om verschillende zoekwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan jouw markt, zonder daarbij te veel op één onderdeel te focussen.

Uw bestemmingspagina

Voor veel mensen draait de Zoekwoordplanner voornamelijk om het veld “uw product of service”. Op zich is dat ook best logisch. Omdat je de kwaliteit van de invoer door middel van de startzoekwoorden zelf bepaalt, weet je zeker dat deze relevant is. Binnen de Zoekwoordplanner zullen dan ook de juiste zoekwoorden worden geactiveerd. Toch is het een gemiste kans wanneer je geen gebruik van de optie “uw bestemmingspagina” besluit te maken.

Een bestemmingspagina is een pagina waar een advertentie naar verwijst of waarmee je hoog in de zoekmachine wilt worden gevonden. De optie “uw bestemmingspagina” is in de eerste plaats dan ook bedoeld om een eigen bestemmingspagina in te voeren. Op basis van de content die Google op deze pagina vindt, geeft de Zoekwoordplanner suggesties voor nieuwe zoekwoorden. Hierbij spreekt het voor zich dat de kwaliteit van deze suggesties afhangt van het niveau van de landingspagina.

Daarnaast is het ook verstandig om externe webpagina’s bij “uw bestemmingspagina” in te vullen. In een eerder hoofdstuk zochten we al naar inspiratie bij concurrenten, Wikipedia, fora, weblogs en referral sites. Door deze pagina’s ook bij de Zoekwoordplanner in te voeren, geef je het programma de opdracht om op basis van andermans content nieuwe zoekwoorden te suggereren. Zo hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden en kun je profiteren van de SEO-inspanningen van anderen.

Bij het invoerveld van “uw bestemmingspagina” is het interessant om de volgende URL’s in te vullen:

• Eigen landingspagina’s;
• Landingspagina’s van concurrenten;
• Pagina’s waarop jouw landingspagina wordt genoemd;
• Relevante artikelen op Wikipedia, fora en weblogs;
• Pagina’s die bovenaan staan bij relevante zoekopdrachten.

Uw productcategorie

De laatste optie waarmee je de Zoekwoordplanner kunt gebruiken om nieuwe zoekwoorden te vinden is “uw productcategorie”. Door een relevante productcategorie te selecteren biedt de Zoekwoordplanner je toegang tot zijn gestructureerde, interne database. Hierin staan uitgebreide lijsten met zoekwoorden die relevante producten en diensten omschrijven.

Niet alle zoekwoorden binnen zo’n lijst zullen altijd even relevant zijn voor de website waarvoor jij advertenties of teksten moet schrijven. Toch is deze optie prima te gebruiken als afsluiter van een grondig zoekwoordonderzoek. Het wil namelijk nog wel eens gebeuren dat er in de voorgebakken lijsten van de Zoekwoordplanner enorm relevante zoekwoorden staan, waar je gewoonweg niet aan hebt gedacht. In de eerdere stappen van jouw zoekwoordonderzoek waren deze dan ook niet naar voren gekomen.

Stel, je ben in de afrondende fase van jouw zoekwoordonderzoek over tuinaccessoires. Aan de hand van de lijst die de Zoekwoordplanner je via “uw productcategorie” toont, zie je verschillende zoekwoorden waar je eigenlijk niets aan hebt. Het woord windgong is niet relevant, want deze verkoop je niet in jouw webshop. En hanging baskets? Die had je natuurlijk allang in jouw zoekwoordenlijst opgenomen. Maar paaseiland beelden? Daar had je nog niet eens aan gedacht. Bingo! Zo zie je dat de optie “uw productcategorie” je nog altijd kan verrassen met nieuwe, relevante suggesties.

Na het invullen van één of meerdere velden is het mogelijk om targeting en filters toe te passen. Wil je hier meer over weten? Lees dan het volgende hoofdstuk: “De zoekopdracht verfijnen”.

Zoekwoorden combineren

In de paragraaf hierboven hebben we de Zoekwoordplanner vooral gebruikt om compleet nieuwe zoekwoorden te vinden op basis van relevantie. Pas wanneer zoekwoorden volgens Google in relatie stonden met de ingevoerde startzoekwoorden, bestemmingspagina of productcategorie, werden ze in de lijst met suggesties opgenomen. De Zoekwoordplanner kan je echter ook helpen bij het combineren van meerdere zoekwoordenlijsten, om zo nieuwe, bruikbare combinaties te ontdekken. Dit doet hij aan de hand van de optie “Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen.”

Stel, je verzorgt de online marketing voor een tuincentrum met filialen in Groningen, Leeuwarden, Meppel, Heerenveen en Zwolle. Per plaats wil je in het zoekwoordonderzoek de verschillende afdelingen van het bedrijf benadrukken, namelijk: bloemen, planten, tuindecoratie en dierartikelen. In dat geval plaats je de afdelingsnamen in de eerste en de plaatsnamen in de tweede lijst van de optie om zoekwoordenlijsten te combineren.

Wanneer je vervolgens op zoekvolume achterhalen klikt, geeft de Zoekwoordplanner alle mogelijke combinaties van deze twee zoekwoordenlijsten weer. Dus ook de combinaties “bloemen Groningen” en “tuindecoratie Zwolle”. Daarnaast geeft het programma aan hoe vaak en óf er überhaupt mensen op het internet zijn die naar deze combinaties zoeken. Zo kom je er snel achter welke combinaties bruikbaar zijn voor AdWords-campagnes en SEO-activiteiten.

Het grote nadeel van het combineren van zoekwoordenlijsten is dat de Zoekwoordplanner bij deze optie helemaal geen eigen suggesties geeft. Zo zou het zoekwoord ‘planten’ uit het vorige voorbeeld ook opgedeeld kunnen worden in kamer- en tuinplanten. Maar omdat de Zoekwoordplanner zich in dit geval alleen baseert op de woorden die hij via de lijsten binnenkrijgt, zal hier grondiger zoekwoordonderzoek aan vooraf moeten gaan.

Advertentiegroepideeën

Wanneer je bij de bovenstaande opties van de Zoekwoordplanner op ideeën opvragen of op zoekvolume ophalen klikt, leidt het programma je standaard naar het tabblad “zoekwoordideeën”. Hier worden individuele zoekwoorden ter suggestie aangeboden. Links van dit onderdeel is ook het tabblad “advertentiegroepideeën” te vinden, waarin verschillende zoekwoorden netjes gegroepeerd staan op onderwerp. Bij het doen van zoekwoordonderzoek wordt dit tabblad echter vaak vergeten. En dat is een gemiste kans.

Consumenten hebben vaak verschillende manieren om te beschrijven wat ze zoeken. Dit uit zich niet alleen in de winkel, maar ook zeker in hun gebruik van een zoekmachine. Waar de één op zoek is naar grote kamerplanten, zullen anderen eerder vragen naar “goedkope, grote kamerplanten”, “grote, sterke kamerplanten” of zelfs “grote kamerplanten in pot”. Als online marketeer doe je er verstandig aan om op zoveel mogelijk van deze variaties in te spelen. Zo maak je meer kans om deze zoekers ook daadwerkelijk om te zetten in klanten.

Maar met welke varianten haal je het grootste deel van de zoekers binnen? Hier komt het tabblad advertentiegroepideeën om de hoek kijken. De woorden die in de voorgebakken advertentiegroepen van dit tabblad staan worden op basis van overeenkomende betekenis en onderwerp gegroepeerd. Omdat de betekenissen van deze woorden zo dicht bij elkaar liggen, is de kans natuurlijk groot dat de nieuw gevonden zoekwoorden relevant zijn voor de advertentie of content die je wilt gaan schrijven. Zonde dus om het tabblad advertentiegroepideeën links te laten liggen.

In het vorige hoofdstuk hebben we ons voor het eerst gewaagd aan de AdWords Zoekwoordplanner. De focus lag hierbij vooral op het vinden van nieuwe zoekwoorden door gebruik te maken van woordgroepen, bestemmingspagina’s en productcategorieën. Daarnaast zijn we ook ingegaan op het combineren van zoekwoorden en hebben we advertentiegroepideeën als inspiratiebron gebruikt.

Het invullen van deze opties binnen de Zoekwoordplanner is echter niet voldoende. Daarom zullen we in dit hoofdstuk ingaan op het verder verfijnen van de zoekopdracht. In de eerste plaats vertellen we de Zoekwoordplanner bij de optie ‘targeting’ meer over de doelgroep die we willen bereiken. Ook geven we bij de optie ‘periode’ aan over welke tijdspanne we gegevens willen verzamelen.

Daarnaast is het binnen de Zoekwoordplanner ook mogelijk om de zoekopdracht zelf aan te passen. Dit doen we door zoekwoordfilters in te stellen, zoekwoordopties aan of uit te zetten en aan te geven welke woorden verplicht in de resultaten moeten terugkomen. Ook deze onderdelen zullen in het hoofdstuk verder besproken worden.

In het hierop volgende hoofdstuk zullen wij bekijken hoe we meer uit de Zoekwoordplanner kunnen halen. Hoe kan men bijvoorbeeld een plan opstellen, gegevens en trends opvragen of een prognose ontvangen?

Targeting

In het vorige hoofdstuk lag de focus vooral op het vinden van nieuwe zoekwoorden. Stel je hierbij geen duidelijke targeting niet in, dan gaat Google uit van zijn standaardinstellingen. Bij een nauwkeurig zoekwoordonderzoek wil je echter zo specifiek mogelijk inzoomen op het zoekgedrag van jouw doelgroep. Hierbij kunnen de volgende vier targetingopties je helpen:

Locaties

Bied jij jouw producten of diensten in één bepaald gebied aan? Of juist in meerdere regio’s? Dan wil je graag weten hoe de bewoners van deze locatie(s) naar jouw producten of diensten zoeken. Met de optie “locaties” kun je inzoomen op het zoekgedrag van een land, provincie of stad.

Stel: je bent de eigenaar van een bakkerij in Meppel. Het heeft voor jou weinig zin om te weten hoe men in Limburg of Friesland naar jouw plaatselijke concurrent zoekt. Je kunt dan beter inzoomen op het zoekgedrag binnen jouw eigen regio. Binnen deze targetingoptie selecteer jij daarom: “Meppel, Drenthe, Nederland”. Heb je daarnaast ook een filiaal in Zwolle? Dan voeg je deze provinciehoofdstad net zo gemakkelijk aan het rijtje toe. Merk je tenslotte dat jouw klanten ook uit aangrenzende gemeentes komen? Dan kun naast de door jou geselecteerde plaats op “in de buurt” klikken, om vervolgens alle relevante gebieden te selecteren.

Alle talen

Binnen de tweede optie van targeting kun je aangeven in welke talen de Zoekwoordplanner moet zoeken naar relevante suggesties. Hoe deze targetingoptie wordt ingesteld is niet alleen afhankelijk van jouw doelgroep, maar ook van het doel van jouw zoekwoordonderzoek.

Stel: je wilt voor een Nederlandstalige website een SEO tekst schrijven. Dan zit je waarschijnlijk niet te wachten op Duitse of Franse zoekwoorden. Daar is namelijk geen plek voor in jouw tekst. In dat geval is het verstandig om je alleen te richten op de Nederlandse taal.

Ben je daarentegen op zoek naar nieuwe suggesties voor een AdWords-campagne? Dan maakt het vaak niet uit dat je adverteert met Duitse termen uit het grensgebied. Zolang jij er jouw doelgroep maar mee kunt bereiken. Voor een online marketeer is het dus verstandig om de Zoekwoordplanner in te stellen op “alle talen”.

Google

Bij de derde targetingoptie biedt de Zoekwoordplanner jou een keuze. Kies je voor Google? Of toch voor Google en zoekpartners? Om het beste zoeknetwerk te kunnen selecteren, moet je weten waar jij jouw doelgroep precies wilt bereiken.

Schrijf je een SEO tekst? Of adverteer je voornamelijk op de hoofdpagina van Google? Dan ben je vooral geïnteresseerd in het zoekgedrag binnen de Google Zoekmachine. Want daar gaat de potentiële klant jou straks vinden. In deze gevallen kun je het beste kiezen voor de optie Google. Hiermee geef jij de Zoekwoordplanner de opdracht om zijn resultaten alleen te baseren op data uit de zoekmachine.

Adverteer je daarnaast ook buiten de Google Zoekmachine? Bijvoorbeeld in YouTube-video’s of op Marktplaats? Dan is de optie Google en zoekpartners een betere keuze. De Zoekwoordplanner kijkt dan ook naar de data van zoekpartners. Hieronder vallen niet alleen alle onderdelen van Google, maar ook websites zoals Marktplaats en de Telegraaf.

Uitsluitingszoekwoorden

Slaat de Zoekwoordplanner je om de oren met een breed scala aan meubelstukken? Terwijl je eigenlijk op zoek bent naar de financiële instelling? Dan kan het handig zijn om bepaalde termen uit de resultatenlijst te weren. Gebruik hiervoor de vierde en laatste targetingoptie van de Zoekwoordplanner. Zo ben je de – voor jou relevante – suggesties veel sneller op het spoor.

Periode

Naast targeting zijn er ook nog andere manieren om een zoekopdracht te verfijnen. Adverteer je bijvoorbeeld met seizoensgebonden producten? Of wil je juist onderzoek doen naar bepaalde trends binnen jouw niche? Dan zit je niet te wachten op gemiddelden op basis van de afgelopen 12 maanden. Je wilt kunnen inzoomen op een voor jou relevante tijdspanne. Welke termen gebruiken mensen op dat moment? En hoe vaak? Om die reden heeft Google het onderdeel “periode” in het leven geroepen.

Stel: jij verzorgt de online marketing van een webwinkel dat chocoladeletters verkoopt. Jouw vraag: hoe vaak zoeken mensen in de Google Zoekmachine naar jouw producten? Of nog specifieker: wat is hun zoekgedrag tussen september en december? Dat zijn namelijk de maanden, die voor jouw onderneming het belangrijkst zijn. Voor jou is het interessant om te weten dat in deze periode “chocoladeletter kopen” maandelijks 880 keer gebruikt wordt. En niet dat dit gemiddelde over een jaar bekeken naar 320 keer per maand daalt. Daarom vul jij bij het onderdeel periode “sep. 20xx t/m dec. 20xx” in.

Daarnaast kan het ook interessant zijn om verschillende periodes met elkaar vergelijken. In welke maand is er bijvoorbeeld meer vraag naar chocoladeletters? In oktober of november? Door het vakje “vergelijken” aan te vinken, kun je in dit geval kiezen voor de optie “vorige periode”. Voer je hier de maand november in? Dan krijg je automatisch ook het resultaat van de voorgaande maand te zien. En het antwoord op het chocoladevraagstuk? Met 1000 zoekopdrachten in oktober, tegen 1600 in november, is de letter in de maand voor Sinterklaas nog altijd het populairst.

Wanneer je het zoekgedrag binnen een bepaalde periode wilt vergelijken met die van het jaar daarvoor, kun je kiezen voor de optie “dezelfde periode vorig jaar”. Voer je de regel “sep. 2016 t/m dec. 2016” in? Dan krijg je ook de gegevens van september tot en met december 2015 te zien. En die chocoladeletter? Die blijkt elk jaar onverminderd populair.

Wil je tenslotte ook andere periodes met elkaar vergelijken? Bijvoorbeeld omdat je je afvraagt of er belangstelling is voor chocoladeletters tijdens Pasen? Dan kun je altijd gebruik maken van de optie “aangepast” en zelf twee aparte periodes invullen.

Zoekopdracht aanpassen

Tot slot is het mogelijk om je te richten op de suggesties van de Zoekwoordplanner zelf. Mogen de termen al in jouw account gebruikt worden? Hoeveel wil je maximaal betalen voor een goede positie? En welke woorden moeten er per se in voorkomen? Deze en andere voorwaarden kun je bij het onderdeel “uw zoekopdracht aanpassen” aan de Zoekwoordplanner opleggen. Gebruik hiervoor de volgende drie opties:

Zoekwoordfilters

Van alle suggesties die de Zoekwoordplanner jou biedt, is vaak maar een deel interessant. Zo zit je als SEO schrijver niet te wachten op termen waar bijna niemand mee zoekt. En kun je bij het opstellen van een AdWords campagne suggesties met een hoog voorgesteld bod beter vermijden. Met de optie “zoekwoordfilters” geef je aan welke woorden voor jouw onderzoek relevant zijn.

Gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten
Hoe vaak wordt een zoekwoord eigenlijk gebruikt binnen Google? Wanneer je aan SEO doet, is dit een vraag waar je niet omheen kunt. Want investeer je veel tijd in het schrijven van een tekst, dan wil je zeker weten dat de gebruikte zoekwoorden ook echt mensen naar jouw nieuwe pagina trekken. Daarom kun je bij de Zoekwoordplanner aangeven hoe vaak per maand een zoekwoord binnen de zoekmachine gebruikt moet worden om interessant te zijn voor jouw onderzoek.

Voorgesteld bod
Met de tweede zoekwoordfilter kun je – als adverteerder – aangeven hoeveel je maximaal wilt betalen voor een klik op één van jouw advertenties. De Zoekwoordplanner gaat dan alleen op zoek naar woorden die met dit bedrag op de eerste pagina van Google kunnen staan. Ook voor SEO schrijvers kan deze optie interessant zijn. Het voorgestelde bod geeft namelijk een goede indruk van de commerciële waarde van een woord.

Vertoningspercentage van advertentie
Stel: iemand tikt één van de door jou gebruikte woorden in de zoekbalk van Google. Hoe groot is dan de kans dat ze jouw advertentie te zien krijgen? Met de derde optie van de zoekwoordfilters kun je aangeven vanaf welk vertoningspercentage nieuwe suggesties voor jouw onderzoek interessant zijn. Want is zo’n percentage erg laag? Dan kun je je afvragen of het zin heeft om een advertentie voor dat zoekwoord op te zetten.

Concurrentie
Met de laatste zoekwoordfilter geef je aan welk concurrentieniveau – hoog, normaal of laag – voor jouw onderzoek relevant is. Doe je aan online adverteren? Dan ben je vooral op zoek naar woorden met een lage of normale concurrentie. Immers: hoe hoger de concurrentie, des te kleiner de kans op een topnotering binnen de Google Zoekmachine. Hetzelfde geldt ook voor SEO schrijvers. Is de concurrentie op een bepaalde zoekwoord hoog? Dan kun je er redelijk zeker van zijn dat de strijd voor een hoge notering op organische niveau net zo heftig zal uitpakken.

Zoekwoordopties

De Zoekwoordplanner gaat automatisch uit van een set standaardinstellingen. Deze regels bepalen welke zoekwoorden wel of niet in jouw lijst met suggesties worden opgenomen. In sommige gevallen kan het echter nuttig zijn om van deze instellingen af te stappen. Dit kun je regelen bij het onderdeel “zoekwoordopties”.

Alleen ideeën weergeven die nauw verband houden met mijn zoektermen
Wanneer je geen gebruik maakt van de eerste zoekwoordoptie, zet de Zoekwoordplanner automatisch breed in. Verkoop je bijvoorbeeld judopakken? Dan komen ook suggesties zoals trainingspakken en kleertjes naar voren. In veel gevallen ben je echter op zoek naar woorden die specifiek met dat judopak te maken hebben. Denk aan: adidas judopak en judopak volwassenen. Wil je graag dat de Zoekwoordplanner zich beperkt tot dat ene onderwerp? Vink dan de optie “alleen ideeën weergeven die nauw verband houden met mijn zoektermen” aan.

Zoekwoorden in mijn account / plan weergeven
Niets is vervelender dan een zee aan suggesties, waarmee je al adverteert. Om die reden verbergt de Zoekwoordplanner standaard alle woorden, die jij al in jouw account hebt opgenomen. Toch kan het in sommige gevallen interessant zijn om ze mee te nemen in een onderzoek. Haal de verborgen termen terug door de instellingen “zoekwoorden in mijn account weergeven” en “zoekwoorden in mijn plan weergeven” te selecteren.

Ideeën voor volwassenen weergeven
Handel je voornamelijk in 18+ artikelen of diensten? Dan merk je dat de Zoekwoordplanner zich best preuts op kan stellen. Dat komt doordat het programma zoektermen met een volwassen thema standaard probeert te verbergen. Wil je toegang krijgen tot alle relevante suggesties? Activeer dan de laatste instelling: “ideeën voor volwassenen weergeven”.

Zoekwoorden om op te nemen

Het kan soms voorkomen dat je gericht op zoek bent naar zoekwoorden die een bepaalde term bevatten. Zo kun je alleen geïnteresseerd zijn in suggesties waarin jouw locatie wordt genoemd, zoals in “tuincentrum Amsterdam”. Met de optie “zoekwoorden om op te nemen” is het mogelijk om alle suggesties, die niet aan deze wens voldoen, weg te filteren.

Hoe strikt de Zoekwoordplanner zijn suggesties filtert, wordt bepaald door de invoerwijze van de verschillende termen binnen deze optie.

Zoek je suggesties waarin al jouw verplichte termen in de door jou opgegeven volgorde voorkomen? Maak dan gebruik van aanhalingstekens. Vul je bijvoorbeeld de regel “amsterdam oost” in? Dan neemt Google alleen zoekwoorden, zoals tuincentrum amsterdam oost, in zijn lijst op. Gebruik je de aanhalingstekens niet? Dan houdt de Zoekwoordplanner geen rekening meer met de woordvolgorde. In dat geval worden suggesties, zoals: tuincentrum oost amsterdam, ook in de lijst opgenomen.

Ben je echter al tevreden wanneer een suggestie één van jouw verplichte termen bevat? Dan kun je jouw verplichte termen het beste met een komma van elkaar scheiden. In het geval dat jij de regel amsterdam, alkmaar invoert, koppelt de Zoekwoordplanner de volgende zoekwoorden terug: tuincentrum alkmaar en tuinwinkel amsterdam.