Google AdWords Expanded text ads, geoptimaliseerd voor mobiel

De uitbreiding van de expanded text ads mogelijkheid wordt in advertentieland gezien als een van de belangrijkste grote updates binnen Google AdWords. Google mikt hiermee 100% op de sterk veranderende mobiele wereld. Er komt maar liefst 47% meer ruimte beschikbaar voor de advertentie en dit brengt veel nieuwe kansen met zich mee.

Zeer recent (afgelopen juni 2016) is expanded text ads beschikbaar geworden. Maar wat gaat er veranderen door de komst van expanded text ads? Wij nemen jou in dit artikel mee door de nieuwe mogelijkheden en hoe jij het beste resultaat kunt behalen met deze mooie uitbreiding.

Expanded text ads mobile first

De mobiel is niet meer weg te denken uit ons leven. We internetten meer via onze mobiel dan ooit tevoren. Dit is ook niet zo vreemd want vandaag de dag heeft meer dan 60% van de wereldbevolking de beschikking over een smartphone. En dit percentage zal alleen maar verder gaan groeien de komende jaren. Door gebruik te maken van expanded ads Google AdWords worden jouw advertenties optimaal weergegeven voor zowel mobiel als desktop. Zo krijgen jouw advertenties niet alleen de juiste aandacht, maar jij behaalt ook betere resultaten in de mobiele zoekresultaten.

Expanded text ads is daarom ook echt een kans die voor jouw webwinkel alleen maar belangrijker gaat worden in de toekomst. Meer dan de helft van alle zoekopdrachten worden nu al via de mobiel gedaan. En ook dit aandeel zal alleen maar groter gaan worden. Het mobiele platform behoort daarom ook voor ons als internet marketeers zeker de juiste aandacht te krijgen.

Hoe gebruiken wij het internet tegenwoordig

Belangrijk is het voor iedere adverteerder, ongeacht hoe of waar jij adverteert, dat jij zoveel mogelijk weet over jouw klant of bezoeker. Hoe meer jij weet hoe meer en betere resultaten jij zult boeken. Daarom is het goed dat wij eerst eens bekijken hoe globaal de zoekmarkt eigenlijk in elkaar zit. Maar daarnaast is het ook belangrijk om te zien wat de impact is van wat Google AdWords teweeg kan brengen.

Miljarden business gecreëerd dankzij Google

Door Google AdWords is er een gigantische markt ontstaan. Dankzij de advertentiemogelijkheden worden er jaarlijks alleen al in de Verenigde Staten voor meer dan $165 miljard aan bestellingen geplaatst, bij meer dan 1 miljoen bedrijven.

De google zoekmachine verwerkt wereldwijd meer dan het duizelingwekkende aantal van een triljoen zoekopdrachten ieder jaar weer. Dit is een 1 met 12 nullen.

Het opvallende hiervan is dat nu al meer dan de helft van alle zoekopdrachten tegenwoordig via de mobiel wordt gedaan. Door bijna een derde van deze mobiele zoekopdrachten wordt op de een of andere manier gebruik gemaakt van de locatie van de gebruiker. Het is dan ook niet verwonderlijk dat mobiel locatie gerelateerde zoekopdrachten 50% harder groeien dan andere zoekopdrachten.

Wat zijn expanded text ads

De naam zeg het eigenlijk al, bij expanded text ads zijn de mogelijkheden uitgebreid. Maar welke mogelijkheden zijn erbij gekomen?

De ruimte voor de teksten zijn ten opzicht van “normale” advertenties 47% uitgebreider. Daarom zijn er een aantal behoorlijke verschillen te noemen met de komst van expanded text ads. Het grootste verschil met “normale” Google AdWords advertenties is dat ze qua lettertypegrootte 2 keer zo groot zijn. Dit is gedaan zodat ze veel beter leesbaar worden voor mobiele weergave. De advertentie kan ook een langere omschrijving meekrijgen.

Daarnaast hebben deze advertenties een dubbele titel gekregen. Elke titel kan bestaan uit maximaal 30 karakters. De omschrijving kan maximaal 80 karakters bevatten. Het zijn dus niet langer meer 2 aparte regels. De onderste regels van de expanded text ad is bestemd voor de URL of “Path”. Deze regel kan maximaal 15 karakters bevatten. Het voordeel hier is dat de domeinnaam automatisch wordt toegevoegd aan de URL. Dit betekent dat jij alleen datgene wat achter www.jouwdomein.nl/ komt hoeft in te vullen. Jij bent dus geen karakters kwijt voor het hoofddomein.

Een overzicht van de veranderingen op een rij.

Hieronder kun jij goed het verschil zien hoe een expanded text ad anders is dan een “normale” Google AdWords advertenie voor zowel desktop als mobiel.

Mobile first world

Het uitgangspunt van expanded ads is geheel gebaseerd op het mobiele internet gedrag. Wij hebben tegenwoordig bijna de hele dag onze mobiel bij de hand. Dus zijn we ook steeds meer geneigd om het internet meer mobiel te gaan gebruiken. Uiteraard heeft Google ook gedacht aan de gebruiksvriendelijkheid van expanded text ads. Wanneer jij jouw advertentie opmaakt met AdWords Advertenties dan hoef jij dit slechts eenmaal in te voeren. De advertentie wordt automatisch geoptimaliseerd voor zowel desktop als mobiel. Jij hoeft dus geen twee verschillende advertenties op te stellen. Dit scheelt een hoop werk.

Wat zijn de grootste voordelen binnen expanded ads

Door slim gebruik te maken van expanded ads zijn er grote voordelen te behalen waardoor jij nog betere resultaten kunt gaan halen met Google AdWords. Meer omzet voor minder geld. En laten we eerlijk zijn dit is uiteindelijk voor iedere adverteerder het doel. Maar wat zijn nu echt de voordelen? Laten we eerst bekijken wat deze grootste voordelen zijn.

Bid modifiers voor elk apparaat optimaliseren

De optie bid modifier is ook verder uitgediept binnen expanded text ads. Voor elk apparaat is het nu mogelijk om de bid modifier aan te passen. Wordt er bijvoorbeeld in jouw webwinkel meer besteld via de mobiel dan via de desktop? Dan kun jij hoger bieden voor jouw mobiele bezoekersverkeer. En voor heel veel webwinkels gaat dit inderdaad ook de werkelijkheid zijn. Zeker op termijn. Op deze manier kun jij nog efficiënter omgaan met jouw advertentiebudget door nog gerichter te adverteren met expanded text ads.

Ook meer ruimte in de titel

Door de extra titel en het aantal karakters extra kun jij nog beter jouw boodschap kwijt in de advertentie. Maak hier dan ook handig gebruik van. Titels zijn in grote mate bepalend of iemand wel of niet jouw advertenties verder leest. Besteed hier daarom genoeg aandacht aan om goede en vooral pakkende titels te maken die echt een goede call-to-action hebben.

De extra titel geeft ook weer meer mogelijkheden om jouw advertentie beter op te laten vallen. Bekijk per advertentie goed en vooral kritisch hoe jij jouw bezoeker wilt aanspreken. En wanneer jouw onlineshopper tot klikken op jouw advertentie overgaat. Door de extra ruimte weet jij nu ook zeker dat deze extra titel daadwerkelijk wordt weergegeven en niet wegvalt. Dit was in Google AdWords regelmatig het geval namelijk, maar door AdWords updates is dit niet meer mogelijk.

Duidelijker boodschap door meer karakters

Door de uitbreiding van de huidige beschikbare karakters. Is het makkelijker geworden om creatieve zinnen te bedenken die aansluiten bij jouw onlineshoppers. Zorg er daarom voor dat elke advertentie een goede call-to action bevat. Motiveer mensen op jouw advertentie te klikken.

Goede, opvallende URL’s

Jij hebt met expanded ads 30 karakters voor jouw URL. Vergeet niet dat ook de URL een belangrijk onderdeel van jouw expanded ad is. Jij kunt deze ruimte goed gebruiken om hier de juiste zoekwoorden in terug te laten komen. Dit komt dan uiteraard weer ten goede van jouw SEO in AdWords advertenties.

Click Through Rate 20% hoger

Doordat jij gerichter met jouw advertentiebudget om kunt gaan is het volgens Google zelf mogelijk om een CTR te behalen die maar liefst 20% effectiever kan zijn. Dit komt met name door de grotere advertenties en zijn daardoor beter zichtbaar voor de bezoekers. Het is natuurlijk niet een vanzelfsprekendheid want hoe de teksten worden opgemaakt en hoe jij jouw data gebruikt bepalen in grote mate het succes van jouw advertentiecampagne.

Mobiele wereld

Het is voor iedereen meer dan duidelijk dat we in een mobiele wereld leven. Technologische ontwikkelingen gaan sneller dan ooit. Het is voor iedereen die ook maar iets te maken heeft met het internet daarom ook belangrijker dan ooit om een goede mobiele strategie te hebben. Met name data vanuit Google Analytics kan jou hier goed bij helpen om te bepalen waar jij je op zou moeten focussen.

Responsive expanded ads

Een optimale weergave op mobiel of tablet word responsive genoemd. Met expanded ads hoef je je daar geen zorgen meer over te maken. Al jouw advertenties worden automatisch geoptimaliseerd voor mobiel.

Samenvattend zal de titel veel meer aanwezig zijn. En dit zonder dat er afbreuk gedaan wordt aan de beschrijving zelf. Ook de URL word op deze manier beter geoptimaliseerd en jij kunt er meer en betere keywords in kwijt.

Belangrijke indicatoren bij expanded ads

Om Google AdWords expanded text ads goed te kunnen gebruiken zijn er een aantal punten die je in de gaten moet houden om tot een optimaal resultaat te kunnen komen.

Budgetten extra in de gaten houden

De voorspellingen zijn dat er een hogere CTR kan plaatsvinden oplopend tot ongeveer 20%. Dit klinkt voor velen als muziek in de oren, maar bedenk ook dat het dan 20% harder gaat met je expanded ads budget. Dit is ook geen ramp zolang jouw conversies maar hoog genoeg blijven. Dit is een kwestie van goede A/B testen doen. Dit doe je door eerst met kleinere budgetten verschillende dingen uit te proberen. Afhankelijk van het resultaat kun je op een bepaalde strategie wel of niet meer bieden. Gebruik hiervoor uiteraard de data die jij dan inmiddels hebt verzameld. Uit Google Analytics kun je een schat aan informatie halen die jou echt kan helpen bij het bepalen van een goede strategie.

Al bezig met Google Ads advertenties? Maak hier gebruik van

Zeker wanneer je al bezig bent geweest met Google AdWords advertenties of andere advertentiemogelijkheden dan heb jij zeker een stapje voor. Maak hier dan ook slim gebruik van. Bekijk voltooide campagnes eens kritisch. Wat ging er goed en wat kan beter of anders? Om jouw kansen te vergoten is de beste start om te bepalen wat je 10% beste ad groups zijn met de beste prestaties. Gebruik deze groepen om de eerste testen te doen met expanded text ads. Zo verhoog jij de kans aanzienlijk op een betere conversie of andere doelstelling die jij hebt met jouw expanded ads campagne.

Quality score

Quality score kan tevens een belangrijke indicator zijn over hoe relevant jouw expanded text ads zijn. Dit was al een van de belangrijkste indicatoren, maar deze gaat nu nog belangrijker worden.

Deze variabele geeft een indicatie over hoe relevant de advertentie is ten opzichte van de link waar de bezoeker naartoe word gestuurd (ofwel de landingspage waaraan het gekoppeld is). De score word uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10 waarbij 10 het beste is. Het is dus ook zaak dat de pagina waar jij jouw bezoeker naartoe stuurt echt relevant is voor de bezoeker. Hoe beter jij deze pagina optimaliseert hoe hoger jij met je expanded tekst ads in de zoekresultaten komt. En een hogere positie in de zoekresultaten levert weer een hogere CTR op die op zijn beurt weer een hogere conversie oplevert.

Er zijn 3 factoren waarop de quality score wordt bepaald.
1. Verwachte clickthrough rate (CTR)
2. Relevantie van de advertentie
3. Landing page ervaring

Schrik niet als er nul bij jouw Quality score staat. Dit betekent alleen dat er nog niet genoeg impressies zijn om een accurate score te geven.

Hieronder is te zien waar jij de quality score kunt vinden.

SEO versus Google AdWords expanded ads

Wanneer het gaat om zoekresultaten zit Google zelf in een spagaat. Google zelf zal dit uiteraard nooit publiekelijk erkennen, maar Google moet een natuurlijke balans zien te vinden in het weergeven van de zoekresultaten tussen Google AdWords advertenties en “gewone” SEO resultaten. Het kan namelijk niet zo zijn dat de eerste pagina geheel gevuld is met betaalde advertenties of alleen SEO resultaten. De verwachting is dat Google 4 betaalde advertenties onder elkaar gaat weergeven. Dit drukt het organische zoekresultaten dus met 4 plekken naar onderen. Daarom is het voor alle webshops en webwinkels nog belangrijker om de SEO te optimaliseren. Jij wilt namelijk naast bezoekers aantrekken via expanded tekst ads ook gewoon organisch verkeer aan blijven trekken. Houd dit dus ook goed in de gaten.

Expanded text ads strategie bepalen

Met deze uitgebreidere mogelijkheden kun je nog beter de boodschap overbrengen die je jouw bezoekers wilt vertellen. Voorheen waren het aantal karakters net te kort om de boodschap goed te kunnen formuleren. Dit is met de komst van expanded tekst ads gelukkig verleden tijd.

Expanded text ads zijn zeer eenvoudig op te maken. Hieronder zie je het formulier voor een expanded ads.

Bring it to the test

De eerste stap om bekent te worden met de Google AdWords update expanded text ads is om test campagnes op te zetten. Met alles wat jij doet is het belangrijkste dat jij praktijkervaring op doet. Vallen en opstaan is de beste leerschool en het geeft ook vaak de meeste voldoening omdat jij hierdoor zelfverzekerder wordt en om de reden dat jij het ook echt onder de knie krijgt en weet waar je op moet letten.

Met de nieuwe mogelijkheden en het gegeven dat we steeds meer mobiel internetten is expanded text eigenlijk een absolute must voor iedere SEA-marketeer en webwinkel. Daarom is het goed om je hierin te verdiepen en hier bekent mee te worden. Deze expanded text ads preview tool is een handige methode om te zien hoe jouw expanded text ad eruit zal gaan zien op de mobiel.

Gebruik data die je al hebt. In dit geval hoef jij dus niet helemaal vanaf “scratch” te beginnen. Maak van de beste advertentiegroepen Google AdWords expanded ads. Pas tijdens de A/B testperiode beperkte budgetten toe. Maar wel dusdanig genoeg dat de data die jij daaruit genereert wel representatief is. Anders is het alsnog weggegooid geld.

Om je op weg te helpen met het opmaken van een expanded text ad geven wij hier een voorbeeld. Het voorbeeld gaat uit van een online winkel die gespecialiseerd is in damestassen.