Een sterke SEA-strategie is afhankelijk van veel factoren: budgetten, biedingen, concurrentie, zoekwoorden, de kwaliteit van je pagina. Kortom, er is nogal wat om bij te houden.
Zorgvuldig toepassen van deze factoren op je webpagina's leidt tot betere advertentieresultaten en hogere rankings in Google. In dit blog richten we ons op één van de meest cruciale aspecten van SEA: de kwaliteitsscore van advertenties.
De kwaliteitsscore
De kwaliteit van een zoeknetwerk wordt gemeten met een kwaliteitsscore. Deze score is een getal tussen de 1 en de 10 en bepaalt de kosten per klik. Eenvoudig gezegd: een hogere kwaliteitsscore betekent lagere kosten per klik (CPC).
- 1-5 = niet zo goed
- 5-6 = gemiddeld
- 7-10 = uitstekend
Als Google je zoekwoorden evalueert met een score van 5 of lager, ziet het bedrijf dit als 'ondermaats'. Dit resulteert in hogere kosten per klik.
Geen enkele adverteerder wordt vrolijk van stijgende kosten per klik. Daarom is het belangrijk om je kwaliteitsscore nauwlettend te volgen en actie te ondernemen als je ziet dat deze afneemt.
Hoe wordt de kwaliteitsscore bepaald?
Of zoekwoorden hoog of laag scoren hangt af van 3 verschillende factoren:
Relevantie van de advertentie
We beginnen lekker makkelijk. Het enige wat u hoeft te doen om de relevantie van uw advertentie omhoog te krikken, is zorgen dat uw zoekwoorden in de advertentie te lezen zijn! Een handig methode daarvoor is door gebruik te maken van Keyword Instertion. Later in dit blog komen we daarop terug.
Piece of cake, right?
Relevantie van de landingspagina
Naast dat de advertentie relevant moet zijn, is het natuurlijk ook belangrijk dat de landingspagina relevant is. Om dit te bewerkstelligen, is het belangrijk om de zoekwoorden terug te laten komen in de title tag, description tag en keyword tag.
Gebruik daarnaast de zoekwoorden regelmatig in de content op uw pagina. Dit kan in natuurlijk tekst, maar wat ook goed werkt is het gebruik van afbeeldingen en video’s. Zet in dat geval de zoekwoorden in de alt-tekst, zodat Google ze goed kan vinden.
Verwachte klikfrequentie
De verwachte klikfrequentie bepaalt Google aan de hand van een berekening. Hoe groter de kans dat iemand op uw advertentie klikt, hoe blijer Google wordt. En ook hier zijn er wat handige tips die u hierbij kunnen helpen.
Een handige en goede methode om uw verwachte klikfrequentie te verhogen is door gebruik te maken van keyword insertion. Hierdoor kunt u zoektermen automatisch terug laten komen in de eerste kop van een advertentie. Het enige wat u hoeft te doen is het invoeren van de volgende code:
- {KeyWord: gewenste zoekwoord}
En Boem! Er is geen advertentie meer te bekennen waar uw zoekwoord niet in te vinden is!
Advertentie extensies
Een tweede tip om een hoge verwachte klikfrequentie te bereiken is door gebruik te maken van advertentie extensies. Er zijn heel wat verschillende extensies, dus we nemen ze even één voor één met u door.
Sitelink extensies
Sitelink extensies linken naar specifieke pagina’s op uw site. Denk hierbij aan de pagina met openingstijden of aan specifieke productpagina’s. Dit is niet alleen handig voor een hoge klikfrequentie, maar ook zorgt het gebruik van sitelinks voor een lagere bouncerate. Dat wil zeggen dat mensen langer zullen blijven hangen op uw pagina, omdat de kans groot is dat ze door de sitelink direct op de meest relevante pagina voor hen terecht zijn gekomen.
Highlight extensies
Highlight extensies worden ook wel Unique Selling Points (UPS) genoemd. Met highlight extensies laat u zien waarin uw bedrijf verschilt van de concurrent. Voorbeelden van highlight extensies zijn; ‘gratis verzending,’ ‘morgen in huis’ en ‘betaal achteraf’.
Extensie voor website-informatie
Met de website-informatie extensie geeft u specifieke aspecten van uw website aan. Zo weten bezoekers wat ze op uw site kunnen verwachten. Er zijn verschillende kopteksten beschikbaar via Google. Zoals merken, modellen en bestemmingen. Wanneer u een relevante koptekst hebt gekozen, kunt u deze zelf naar wens aanvullen. Voor een schoenenwinkel zou het er bijvoorbeeld zo uit kunnen zien:
Merken: Adidas, Nike, Puma, Asics
Locatie extensie
Wanneer u naast een website ook nog een fysieke winkel hebt, is het handig om een locatie extensie toe te voegen aan uw Google-advertentie. Met de locatie extensie worden adresgegevens en/of de route naar uw bedrijf weergegeven.
Oproep extensie
Met een oproep extensie kunt u een telefoonnummer toevoegen aan een advertentie. Dit maakt het voor potentiële klanten mogelijk om direct contact op te nemen met u of uw bedrijf.
Berichten extensie
Wanneer de berichten extensie wordt toegevoegd aan uw advertentie, kunnen potentiële klanten rechtstreeks vanuit de advertentie een sms’je naar u of uw bedrijf verzenden.
Prijs extensie
Door het toevoegen van een prijs extensie kunnen potentiële klanten direct de prijzen van uw producten en/of diensten zien.
Promotie extensie
Het gebruik van de promotie extensie maakt het mogelijk speciale aanbiedingen onder de aandacht te brengen binnen de tekstadvertentie. Bijvoorbeeld tijdens een uitverkoop of kortingsactie.
App extensie
Heeft u naast uw website ook nog een mobiele app? Dan kunt u de app extensie toevoegen aan uw tekstadvertentie. Wanneer men op de app extensie klikt, wordt men naar Google Play of de Apple App Store geleid, waar de app te downloaden is. Klikt men op de titel van uw advertentie, wordt men doorgelinkt naar de website.
Leadformulier extensie
Deze extensie is vooral handig voor adverteerders die zich richten op de B2B- markt. Gebruikers hoeven daardoor niet meer door de website te navigeren, ze komen direct bij een leadformulier terecht. Dat levert de volgende voordelen op:
- Het scheelt extra klikken voor de gebruiker aangezien die niet meer door de website hoeft te navigeren. De laadtijd is ook korter. Deze twee aspecten kunnen de conversieratio omhoog krikken.
- De advertentie wordt groter en kan de gebruiker extra prikkelen, wat weer een positief effect zal hebben op de doorklikratio.
De leadformulier extensie beschikt over een extensie tekst en een kop. Voor beide geldt er een maximum van 30 karakters. De kop wordt afhankelijk van de advertentieruimte wel of niet weergegeven. De extensie kunt u vrij eenvoudig toevoegen via Google Ads en wijst eigenlijk vanzelf, handig!
Wat nog wel even belangrijk is om te noemen is hoe Google deze extensie registreert. Google kan deze extensie namelijk registreren als een klik en als een conversie.
Wanneer een gebruiker het formulier opent, maar verder geen actie onderneemt rekent Google dit als een klik. Wanneer een gebruiker het formulier ook daadwerkelijk invult, is het een conversie.
Tip: Door een webhook URL toe te voegen, kunnen de ingevulde formulieren doorgezet worden naar het eigen CRM-systeem. Dan hoeft u uw gegevens niet meer uit Google Ads op te halen.
Geautomatiseerde extensies
Naast alle bovenstaande extensies die handmatig zijn toe te voegen aan uw advertentie, heeft Google ook nog een aantal geautomatiseerde extensies. Deze worden automatisch aangemaakt als Google Ads voorspelt dat uw advertentie verbeterd kan worden met een extra extensie.
Vervolgens wordt de extensie automatisch onder uw advertentie weergegeven. Hierdoor worden advertenties sterker en is de kans op conversie groter. Er zijn verschillende typen extensies die automatisch worden gegenereerd namelijk:
- Automatische oproepextensies
- Automatische berichtextensies
- Extensies voor dynamische sitelinks
- Extensies voor dynamische website-informatie
- Automatische locatie-extensies
- Verkopersbeoordeling extensies
- Dynamische highlight-extensies
Zoals u misschien al op had gezien, zijn veel handmatig in te stellen extensies ook beschikbaar als automatische extensies. Alleen de verkopersbeoordeling extensie is exclusief automatisch.
Van klik tot conversie
Relevante advertenties vol extensies, die dan weer leiden naar relevante landingspagina’s. Het klinkt net zo logisch als dat het is. Een advertentie kan dan nog zo hoog staan, klanten klikken pas, als de inhoud klopt. En u weet: Iedere conversie, begint bij een klik! Wanneer bovenstaande tips goed uitgevoerd worden met behulp van de beste zoekwoorden, is dat garantie voor een goede Google Quality Score en dus ook voor nog meer klikken.