Hunker jij naar betere online resultaten? In deze blog gaan we in op de marketing trends van 2023 om jouw e-commerce bedrijf een boost te geven. Het is cruciaal om de laatste marketingtrends in je strategie op te nemen om concurrerend en relevant te blijven in jouw huidige markt. Ga dus goed voorbereid het nieuwe jaar in en lees snel verder!
Tip!: klik op de trend voor meer informatie.
SEO trends voor skyhigh resultaten
- Continuous scrolling voor desktop.
- Van schrijven voor Google naar schrijven voor de zoeker.
- Longtail zoekwoorden worden belangrijker.
- De ontwikkeling van Performance Max campagnes.
- Het belang van een goede productfeed.
- Creativiteit van de ads input is belangrijker dan ooit.
Social media trends to keep in mind
Verdere marketing trends om niet te negeren
- Veranderingen in attributie en conversietracking.
- De overgang van Universal Analytics naar GA4.
- ChatGPT en AI.
SEO trends voor skyhigh resultaten
Google verandert voortdurend, dus alert zijn op deze veranderingen en ze tijdig opmerken en toepassen is van groot belang.
Continuous scrolling voor desktop
Na mobiel moet nu ook de desktop gebruiker er aan gaan geloven; Google rolt continuous scrolling uit. Hiermee verdwijnen de “pagina’s” van de Google resultaten. In plaats daarvan scroll je door de zoekresultaten tot er een kopje ‘meer’ verschijnt; zo rond de oude pagina 4.
Waarom? Zo spoort Google aan om verder te kijken dan de eerste 9 resultaten. Bovendien kan Google meer advertenties kwijt, die normaal gesproken op de volgende pagina belanden en niets opleveren. Of de meeste mensen werkelijk verder gaan scrollen, kunnen we nog niet zeggen. Het blijft belangrijk om zo hoog mogelijk te scoren op de belangrijke zoekwoorden.
Van schrijven voor Google naar schrijven voor de zoeker
Lange tijd was het de kunst om SEO teksten te schrijven die indexeerbaar zijn door Google. Hier komt een trendverschuiving in. Google gaat steeds meer naar kwalitatieve en unieke content kijken, die is geschreven voor de zoeker. Heeft jouw website nog veel teksten die volgepropt zijn met zoekwoorden? Dan wordt het nu tijd om daar wat aan te doen.
Longtail zoekwoorden worden belangrijker
Google gaat werken met suggesties om je zoekopdracht aan te vullen, waardoor de zoekvolumes van longtail zoekwoorden (lange zoekwoorden) omhoog zullen gaan. Dit maakt het belangrijk om longtail zoekwoorden mee te nemen in je SEO strategie.
Deze longtail zoekwoorden passen vaak beter bij het zoekgedrag en de intentie (denk aan ‘SEO specialist’ in plaats van ‘SEO’). Hierdoor krijg je kwalitatiever en relevanter verkeer naar jouw website.
Insider Google Ads trends
Onze ervaren Google Ads goeroes hebben de belangrijkste trends voor 2023 voor jou in kaart gebracht.
De ontwikkeling van Performance max campagnes
De invloed van Performance Max en automatische biedstrategieën gaat zich in 2023 verder uitbreiden. Mocht je nog niet op de hoogte zijn; Google lanceerde in 2022 het Performance Max campagnetype. Dit campagnetype automatiseert alles: display, video, tekst, Google Shopping én een automatische biedstrategie.
Superhandig, maar dit maakt het voor SEA specialisten wel minder stuurbaar. Toch zien we het gebruik van deze campagnes en de automatische biedstrategieën steeds meer groeien. Dit zal in 2023 nog meer van belang zijn. Wat ons gelijk brengt bij het volgende punt.
Het belang van een goede productfeed
Met de automatische biedstrategieën is het cruciaal om een goede productfeed te onderhouden. Hoe beter de input, hoe beter je de biedstrategieën kunt optimaliseren.
Zorg daarom voor sterke en relevante productnamen en beschrijvingen, goede productfoto’s en duidelijke categorisering. Met feed management tools kom je een eind, maar het is altijd beter om het vanaf de start al goed te doen.
Creativiteit van de ads input is belangrijker dan ooit
Nu de focus verschuift naar Performance Max campagnes, wordt creatieve input belangrijker. Perfomance Max vraagt om goede foto’s (ook lifestyle). Wanneer je werkt met richtlijnen voor merk materiaal, wil je niet dat Google zelf geautomatiseerde video’s gaat maken. Ook heb je in de Performance Max minder koppen dan bij een responsieve zoekadvertentie, dus het aantal koppen die je kiest moeten pakkend zijn.
Social Media trends to keep in mind
Deze social media trends en voorspellingen moet je zeker in de gaten houden!
De groeiende kracht van TikTok
TikTok blijft maar groter worden, dat is je vast niet ontgaan. We verwachten ook in 2023 een grote groei van TikTok. Advertentie opties in Nederland worden nog verder uitgebreid en verder verbreedt de doelgroep van TikTok zich nog steeds. Het aantal gebruikers in de leeftijd boven de 30 stijgt.
Daarnaast houden we TikTok natuurlijk in de gaten vanwege de nieuwe updates. Nu er in China veel medewerkers van TikTok toegang hebben tot persoonsgegevens, is het belangrijk om de gevolgen hiervan in de gaten te houden. Gaat TikTok een grote boete krijgen, gaat de GDPR TikTok verbieden? Wij volgen het op de voet.
Is Twitter een zinkend schip?
“Is Twitter Dying?” vroeg Elon Musk zich af in april. Sinds zijn overname in november wordt deze vraag steeds actueler. Het aantal gebruikers op Twitter gaat achteruit en de verkoop van de Twitterverificatie (blauwe vinkjes) ging volledig fout. Velen vragen zich af of Twitter nog wel een veilig en betrouwbaar platform is. Dit zal in 2023 moeten blijken.
Het is nog allemaal afwachten, maar de kracht van Twitter neemt zeker af. Voor wie nog zoekt naar alternatieven voor Twitter? Het meest genoemde alternatief is momenteel Mastodon.
Verdere marketing trends om niet te negeren
Attributie en conversietracking
We zagen het in 2022 (eindelijk) gebeuren: de “laatste-klik” attributiemodellen gaan langzaam verdwijnen. Het marketingproces is gecompliceerder dan ooit - wat het koppelen van conversies aan de laatste klik oneerlijk én te kort door de bocht maakt. Ook in 2023 zal deze verschuiving blijven -> langzaam worden de attributiemodellen van Google Ads overgezet naar datagedreven modellen. Daarnaast is in de nieuwe Google Analytics (GA4) het datagedreven model de norm.
Wil je meer informatie over datagedreven attributie? Deze blog kan je vast verder helpen!
Naast de verschuiving van attributie, gaat ook de conversietracking op de schop. Door Europese privacywetgeving moeten 3rd party cookies verdwijnen. Hierdoor wordt het lastiger te meten welke kanalen hebben bijgedragen aan de conversies. We merkten dit in 2022 al bij de resultaten die Meta kon geven over conversies door Facebook en Instagram, maar dit zal in 2023 nog meer gevolgen hebben, ook voor andere tools. Welke gevolgen gaat dit in 2023 hebben voor Google Ads, Bing Ads en de verschillende advertentiemogelijkheden op social media platformen? Wij volgen het op de voet én houden jullie op de hoogte.
Van Universal Analytics naar Google Analytics 4 (GA4)
Vanaf juni 2023 verzameld Universal Analytics geen data meer. Heb je GA4 nog niet aangemaakt? Doe dit dan zo snel mogelijk! Hierdoor verzamel je al historische gegevens.
Zo zorg je dat er genoeg data binnenkomt én dat je nog data kunt verzamelen met Universal Analytics als failsafe.
ChatGPT en AI
Hottopic in de marketingwereld is de ChatGPT. ChatGPT is een Artificial Intelligence (AI) chatbot. AI programma’s Dall E2, Lensa en RunawayML zijn in staat om binnen een paar seconden teksten, afbeeldingen, portretten en filmfragmenten te creëren, die niet langer van echt zijn te onderscheiden.
De ChatGPT kan onder andere met een aantal keywords een volledige tekst maken. Daarnaast kan het zelfs scripts en codes schrijven. Wordt hiermee het werk van copywriters, developers en marketeers makkelijke of zelfs bijna overbodig gemaakt? Het is een interessante trend om te blijven volgen in 2023!
Ondergesneeuwd door deze trends?
Wij maken de weg voor je vrij. Vul het formulier hieronder even in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.