Met de komst van Google Adwords ‘ Dynamic Search Ads’ is het voor adverteerders makkelijker geworden om specifieke advertenties te laten zien bij bepaalde zoekwoorden.
In de titel van de Adwords advertentie wordt dan automatisch de zoekwoorden ingeladen. Zo worden advertenties relevant voor de doelgroep.
Wanneer iemand bijvoorbeeld ‘ G-Star Jeans kopen’ intikt wordt dit direct als titel ingezet bij de zoekopdrachten. Voor veel webshops is dit echter niet specifiek genoeg. Liever worden ze alleen getoond wanneer men zoekt naar G-Star heren jeans blauw maat 30, met een directe koppeling aan dit specifieke product.
Hoe relevanter het zoekresultaat, des te groter de kans op een click naar je webshop, waarbij de kans op een verkoop ook aanzienlijk toeneemt. GMU heeft een systeem ontwikkeld waarbij productspecificaties vanuit de productfeed van een webshop kan worden ingezet voor ‘Dynamic Search Ads’. Met een speciaal script combineren we voordelen van Google Shopping met de bereik van Google search. We noemen dit ‘Dynamic Product Search Ads’.
Google shopping
In een ideale wereld hebben webshops voldoende aan Google Shopping. Producten worden er goed in weergegeven met een foto, de voorraad, de kleur en de prijs. Dit maakt het voor bezoekers eenvoudig om direct het meest relevante product te kiezen. Echter heeft Google Shopping een aantal nadelen;
- Het bereik van Google Shopping is vele male lager dan Google Search. Dit komt omdat Google Shopping alleen wordt vertoond bij zoektermen die direct product gerelateerd zijn.
- Aan Google Shopping kun je zelf geen zoekwoorden toevoegen. De productfeed wordt ingeladen en automatisch doorgezet naar Google Shopping op categorie niveau. Hierdoor kan het voorkomen dat relevante producten niet worden vertoond bij Goolge Shopping.
Om de kracht van Google Shopping toe te passen bij Google Search is het nodig om de productfeed om te zetten in dynamic ads. GMU heeft als eerste Adwordsbedrijf in Nederland hier een speciaal script voor gebouwd. En dit levert direct veel voordeel op voor webshops die opzoek zijn naar de meest effectieve manier van adverteren in Adwords.
Dynamic Product Search Ads, meer bereik en relevanter dan de concurrent
Hoe handig zou het zijn om eenvoudig je product feed te gebruiken voor Google Search. Google zelf biedt deze optie niet aan, maar dit betekend niet dat het niet mogelijk is. GMU heeft een methode ontwikkeld om de datafeed van een advertentie direct te gebruiken in het Google Advertentie netwerk. En nog mooier, dit wordt real-time up to date gehouden.
De voordelen op een rij van Dynamic Product Search Ads:
- De datafeed van Google shopping kan worden gebruikt voor de dynamic product search ads. Hier hoeft dus niet speciaal een nieuwe feed voor te worden ontwikkeld.
- Alle advertenties die normaal in Google shopping staan worden op een zelfde manier vertoond in Google search.
- Relevante advertenties worden veel vaker vertoond. Ook als Google Shopping niet wordt toegepast bij bepaalde zoekacties.
- Door de productfeed te gebruiken kunnen er honderden dynamische advertenties per product worden gecreëerd. Zo worden de zoekresultaten erg relevant. Zaken als merk, titel, prijs, kleur, maat en EAN code kunnen worden ingezet voor het creëren van de dynamische product ad.
Voorbeeld 1: Webshop Leder
Webshop Leder verkoopt lederen jassen voor heren. Hierbij wordt gebruik gemaakt van speciaal pilotenleer. Doordat het een niche product betreft worden zoekresultaten niet vertoond in Google shopping. Met de zoekwoorden ‘ pilotenleer jas’ worden grote webshops vertoont met lage prijzen. Voor webshop leder is het niet interessant om met deze grote webshops te concurreren.
De prijzen van de jassen zijn hoger dan gemiddeld. Hierdoor is het van belang dat consumenten een beeld hebben van het materiaal, de eigenschappen en de prijs voordat ze klikken op de Adwords advertentie, om kosten te voorkomen. Hiervoor kan goed gebruik worden gemaakt van Dynamic Product Search.
Voorbeeld 2: Autobedrijf De Vries
Autobedrijf De Vries verkoopt occasions van verschillende merken. Over het algemeen hebben ze een voorzieningsgebied van 50 kilometer om Arnhem. Het aanbod betreft minimaal 250 occasions, waarbij er dagelijks auto’s worden gekocht en verkocht. Het up to date houden van deze voorraad in Google Adwords is te veel werk. De voorraad wordt wel actief op de eigen website bijgehouden.
In dit geval biedt Dynamic Product Search Ads uitkomst. De gehele voorraad wordt in real-time doorgezet naar het google advertentie netwerk. Met de prijs, de kleur en de kilometerstand erbij. Hierdoor worden er zeer relevante advertenties vertoond wanneer iemand zoekt op bijv. Peugeot 206 benzine occasion.
Voorbeeld 3: Ticketshop Partyhouse
Ticketshop Partyhouse is een verkoopbureau van evenementen in het segment van feesten en festivals. Ze verkopen kaarten van meer dan 100 evenementen. Hiervoor ontvangen ze een commissie. Vaak zijn evenementen uitverkocht of wordt de prijs verlaagd.
In dit geval wordt het aanbod van evenementen en de prijzen direct bijgewerkt. Ook staat er in Adwords advertentie hoeveel kaarten er nog beschikbaar zijn. Deze informatie is erg relevant voor bezoekers. Het resulteert in een lager CPC totaalbedrag en een hoger conversiepercentage. De marges worden hierdoor flink verbeterd.
Voorbeeld 4: Reiswebsite Lekkerweg
Reiswebsite lekkerweg heeft iedere dag 6 unieke dagaanbiedingen hotels, vliegtickets, vakanties en dagaanbiedingen. Doordat de prijzen van vliegtickets per uur flink kunnen verschillen worden de prijzen op de website ook veelvuldig doorberekend. Adverteren met een vanaf prijs is nu de enige oplossing.
Met ‘dynamic product search Ads’ wordt er direct de juiste prijs bij de dagaanbieding vertoond in Google Search. Wanneer een bepaalde datum is uitverkocht en de prijs stijgt wordt dit direct verwerkt. Bezoekers die willen boeken treffen hierdoor direct de juiste prijs en beschikbaarheid wanneer ze zoeken op ‘ vakantie Bali mei’.
Voorbeeld 5: Veilinghuis Bankroet
Veilinghuis bankroet verdient zijn brood met faillissement verkoop. In veel gevallen ontstaat er per boedel een lange lijst met producten, waarvan er maximaal 1 kan worden verkocht. Dit is meestal niet interessant genoeg om zelf Adwords op toe te passen.
Met het automatische product feed script van GMU blijkt het opeens wel te lonen om te adverteren. Het gehele assortiment wordt direct ingeladen, waarbij bepaalde productcategorieën uit worden gezet die teveel kosten. Ook wordt er real-time de biedingen doorgevoerd. Zo zien bezoekers direct tegen welke actuele prijs een bepaald artikel wordt aangeboden. Hierdoor neemt de conversie per product sterk toe.
‘Dynamische productadvertenties in google search hebben ons geholpen om eenvoudig onze productcatalogus in te zetten binnen Adwords. Door de hoge relevante van verschillende advertenties hebben we een 42% hogere doorklikratio op relevante advertenties en zijn de kosten per aankoop gedaald met 36%.
Joost de Vries – Webshop eigenaar kinderkleding
In vier stappen aan de slag met dynamic product search ads
- Productcatalogus uploaden via productfeed
In het productoverzicht (feed) staan alle producten waarmee je specifiek wilt adverteren. Wanneer je al een Google shopping feed hebt kan deze eenvoudig worden omgezet in een Dynamic Product Search Ads. Met de meeste website platformen, zoals Magento, Woocommerce en SeoShop kan eenvoudig een feed worden gemaakt.
- Adwords conversie tracking instellen
Stap twee is de conversie tracking. Meten is weten en je wilt uiteraard wel inzichtelijk hebben of een bepaalde campagne voldoende resultaat oplevert. In sommige gevallen moeten advertenties worden uitgezet. Deze data kan uit de tracking worden gehaald.
- Campagnes live zetten
Met de productfeed kunnen de dynamische advertenties voor de producten of diensten worden gecreëerd. Deze worden vervolgens ingeladen in Google Adwords.
- Optimaliseren en rendement verhogen
Met de gegevens vanuit tracking kunnen de advertenties worden geoptimaliseerd. Zodoende kan binnen een korte periode een winstgevende campagne worden opgebouwd. De kosten staan altijd in verbinden met de opbrengsten, waardoor er geen geld meer wordt verspilt met zoektermen en producten die niet rendabel te maken zijn binnen AdWords.
Meer informatie over Dynamic Product Search Ads
Ben je benieuwd of het GMU systeem ook kan werken voor jouw webshop, website of bedrijf ? Neem dan vrijblijvend contact op met ons. Dan kijken we samen of we ook jouw campagnes ook betaalbaar en succesvol kunnen laten worden.